Pendant ses trois mois de recherche de robe de mariée, Lacy Kiernan a essayé près d'une centaine de robes dans 12 magasins différents, mais n'a jamais envisagé de porter quelque chose de perlé.

À sa grande surprise, quand elle a finalement trouvé «LA robe», c'était une robe moulante de la designer israélienne Mira Zwillinger, presque entièrement recouverte de perles.

Cette native du Connecticut a déclaré que les créations de Zwillinger étaient différentes de celles qu'elle avait vues auparavant. "La façon dont leurs robes sont coupées, la dentelle qu'ils choisissent et les ornements de goût ajoutés à chaque robe les aident à se démarquer dans cet océan de robes blanches", a déclaré Lacy, dont le mariage qui s’est déroulé en juillet 2017 à Newport, Rhode Island a été documenté dans Vogue.

"Beaucoup de mariées disent non aux robes de bal en satin classiques à la faveur des robes qui ont un look vintage moderne avec ornements, perles et un clin d'œil à la sensualité", dit Alexandra Macon, rédactrice en chef de Vogue et fondatrice du blog de mariage Over The Moon.

Soulignant les designers israéliens Mira Zwillinger, Inbal Dror et Galia Lahav, dont les modèles avant-gardistes et fortement ornés ont été portés par des célébrités comme Beyoncé et Serena Williams et pris en considération par la future mariée Meghan Markle, Alexandra Macon dit qu'il y a eu un afflux de concepteurs d'Israël aidant les mariées à réaliser ce moment magique.

La longue route de Tel Aviv à New York

Yehuda Katzman, aujourd’hui vice-président du marketing chez Inbal Dror, dit que lorsque cette dernière l'a contacté pour lui proposer de travailler ensemble en 2012, les quelques designers israéliens travaillant sur le marché de la mariée étaient presque tous orientés localement.

L'exception a été Pnina Tornai, que Katzman a contribué à introduire sur le marché américain. Grâce à ses relations dans le secteur de la confection, il a organisé une rencontre avec Kleinfeld Bridal, un salon de robes de mariée new-yorkais présenté dans la série télévisée «Say Yes to the Dress».

"Ils étaient très hésitants", a déclaré Katzman, qui se spécialisait à l'époque dans l'exposition des fabricants israéliens au marché international. "En général, le marché du design de mariage était très conservateur. Le look que Pnina a apporté était frais et différent. Les robes étaient plus romantiques, plus révélatrices et plus attentives aux désirs de la mariée. "

Finalement, Kleinfeld a accepté de présenter la collection de Pnina Tornai en exclusivité. En l’espace de quelques années, elle est devenue la ligne la plus vendue du magasin.

Les robes de Pnina Tornai à Kleinfeld Bridal à Manhattan. Photo via Facebook

Exposition royale

Ensuite, Inbal Dror, qui a commencé à travailler avec Katzman neuf ans plus tard, a été la prochaine à entrer dans la scène nuptiale new-yorkaise. En comparaison des jupes extravagantes de Tornai, l'approche de Dror était plus minimaliste.

"Lors de mon premier voyage aux États-Unis avec les robes d'Inbal, je me suis rendu dans un grand nombre de magasins. Ils ont tous regardé les robes et dit " Wow! Qu’est ce que c’est ?" a raconté Katzman au sujet des créations d’Inbal Dror, qui à l'époque comportaient peu de couches et de longues traînes détachables.

Les boutiques de mariage nord-américaines ont rapidement commencé à s'approvisionner en robes Inbal Dror, notamment Roma Sposa au Michigan, Panache en Californie, Mark Ingraham à New York, Ever After à Miami et White Toronto à Toronto. Avec des prix à partir de 8 000 $, la ligne s'est positionnée parmi les meilleurs designers du monde.

Inbal Dror, qui a déjà habillé Beyoncé pour les Grammys en 2016, a été contactée par la famille royale au sujet de la possibilité de faire la robe de Meghan Markle qui épousera  le prince Harry le 19 mai.

Bien que Katzman ait été incapable de commenter les progrès de la réalisation depuis que les trois premiers croquis ont été divulgués en décembre, il a dit que l'expérience était "géniale et surprenante".

"Nous ne pouvions pas acheter, pour quelque somme d'argent que ce soit, la couverture médiatique que nous avons obtenue. Presque toutes les publications nous ont contactés ", a-t-il dit.

La nouvelle vision nuptiale

La designer en chef de Galia Lahav, Sharon Sever, dont les robes pour la fête nuptiale de Serena Williams ont fait les manchettes l'année dernière, attribue le talent des designers israéliens au fait de "penser en dehors de la boîte traditionnelle" et à la culture de mariage israélienne.

"Nos mariages sont différents. Ils sont très longs, il fait très chaud et les mariées veulent être à l'aise. Elles veulent manger, boire et danser », a déclaré Sharon Sever, qui a étudié la couture à Paris et dessine chez Galia Lahav depuis 20 ans. "Je dis toujours que nous faisons la mode pour les mariées, pas des robes de mariée."

La dernière collection, présentée plus tôt ce mois-ci à New York Bridal Week, a des traines, des manches et des jupes détachables.

«J'adore cette sensation lorsqu'une mariée entre, mais que faire avec cette traine après? Que faites-vous avec ces manches? Et de cette grande jupe? ", dit Sharon. "Nous avons trouvé des façons de les détacher, ce qui peut transformer complètement la robe et vous permettre d'avoir un second style."

Les mariées qui souhaitent porter une création Galia Lahav le jour de leur mariage passent souvent les commandes un an ou deux à l'avance. Chaque détail est fait sur mesure, depuis les tissus aux broderies faites main et au perlage.

Les tissus proviennent de partout dans le monde, des tulles japonais, des broderies françaises et des soies italiennes. Cependant, la vraie magie se passe à l'intérieur de l'atelier de la marque, situé au sud de Tel Aviv, où les robes sont conçues et fabriquées avant d'être expédiées aux mariées depuis l'Asie jusqu’en l'Amérique du Nord et vers plus de 80 magasins dans le monde entier.

Sharon Sever pointe Instagram comme un changeur de jeu pour les designers israéliens parce qu'ils ne sont plus désavantagés par leur situation géographique. Avec plus de 1,7 million de followers, le compte Instagram de Galia Lahav a rendu la marque plus accessible et permet à Sharon de recevoir des retours instantanés.

Source : Israel21c

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