Depuis sa création, l’Etat d’Israël a excellé dans l'amélioration de l'existant, transformation de matériel inopérant et ceci dans des domaines vastes et variés, pour aboutir à un modèle unique dans son genre.

Voir aussi notre précédent article sur les campagnes de pub d'Israël 

La marketing arme contre le boycott contre israel

Ainsi Tsahal achète des avions de combat obsolètes  les équipede nouvelles technologies, caméras de surveillance et autres équipements, fait du re-design, améliore les fonctions existantes, et invente de nouvelles fonctions.

Par exemple, le drone de petite taille emprunté aux utilisateurs civils, devient une vraie arme de combat téléguidée dans le ciel à des fins de surveillance militaire et recherche de cibles de combat.

De la même façon, la terre d’Israël pauvre en richesses naturelles mais riche de beaux paysage a été transformée pour inventer le Tourisme et accueille des touristes du monde entier.

Israël offre ainsi un tourisme varié, détente, culturel, à tendance religieuse.
Depuis sa création, l’Etat d’Israël n’a cessé d’améliorer le tourisme, source de revenus indéniable du pays.

Récemment, en quête de croissance, l’office de Tourisme a entrepris un programme ambitieux qui consiste à œuvrer dans l’amélioration de l’image de marque de l’Etat d’Israël dans sa globalité. Investir dans les sites touristiques, certes, mais pas uniquement.

Les freins les plus importants au tourisme sont la sécurité et le boycott.

En effet, chaque attentat terroriste, chaque intervention, ou riposte de Tsahal, et l’image  d’Israël est immédiatement assombri .
Ajouté à cela, le boycott politique exercé par certains pays envers Israël, et c'est le tourisme qui trinque à nouveau.

La réponse à la question ,:  quels sont les moyens dont dispose Israël pour combattre le boycott et envoyer un message de sécurité aux touristes ? Est : offrir un Israël accueillant où l’on se sent en totale sécurité.

A nouveau, Israël va utiliser son savoir faire si particulier, à savoir, appliquer une expertise qu'elle a dans un domaine et l'employer dans un domaine totalement différent dans ce cas : le  marketing !

Ainsi, l’office du Tourisme a recherché dans le marketing les réponses à son problème et s’est mis à réfléchir comme tout chef d’entreprise qui souhaite promouvoir ses produits.

Il a décidé de considérer Israël comme un produit à promouvoir et pour cela appliquer les règles qui régissent le marketing, étape par étape.

Le boycott un boulet qu'Israël se traîne depuis 1967.

Depuis sa création, Israël a vécu des embargos et du boycott de la part de différents pays à la suite de décisions prises en vue de sa sécurité, et particulièrement au sujet des "territoires occupés".

Par exemple, la décision de l’Europe de boycotter Israël pendant la guerre des 6 jours (1967) et pendant la guerre de Yom KIPOUR (1973), avait pour  but de dénigrer Israël et montrer patte blanche aux pays Arabes fournisseurs du précieux pétrole .

Aujourd'hui sévit un nouveau boycott plus pernicieux, qui se veut toucher les domaines les plus variés où pourtant Israël excelle dans cette région si controversée tels que  la High Tech, exportation en tout genre et notamment dans ses  fruits , légumes, innovations médicales, traitements, agriculture, aide humanitaire, sécurité, éducation.

Il fallait donc réfléchir à comment amener le regard des consommateurs  et des touristes  à voir Israël autrement, c'est à dire un pays en constante mutation pour le bien collectif

Comme dans le marketing appliqué par les entreprises a il a fallut d’abord cibler les consommateurs pertinents.

Ensuite, désigner les méthodes, à commencer par l'utilisation des de plates-formes en ligne comme Trip Advisor, ou les visites dédiées,  inviter des délégations étrangères de divers secteurs d’activité,  chefs d'entreprises, médecins, scientifiques en Israël, organiser des événements à grande échelle, comme le TBEX 2017 qui se tiendra en mars 2017 à Jérusalem (société regroupant des passionnés du voyage du monde entier, des blogueurs, des journalistes, des créateurs multimédia, des célèbres marques de voyage et des professionnels de l’industrie) dont le but est de créer des liens avec Israël, à tout va !

Rendre Israël aussi attrayant qu'une bouteille de Coca-Cola fraîche en plein désert !

La seconde étape consiste à élargir ce cercle et appliquer la méthode à tous les ministères.

En effet, si l’Office du Tourisme jouit d’un budget conséquent il n'en est pas de même avec tous les autres ministères. Pourtant, fort est de constater que le ministère des affaires étrangères et celui du tourisme devraient conjuguer leurs efforts afin de vendre du Rêve et la sécurité à la clé

Ainsi quel quelque soit le ministère il devra envoyé en toute circonstance l'image d'un  Israël attrayant et authentique aux yeux du  monde.

Pour exemple, le ministère de l'économie avec le programme «  Invest in Israël » offre dès à présent des avantages fiscaux aux investisseurs étrangers.

Les ministères de la Culture et du Sport soutiennent également les artistes israéliens et les athlètes talentueux qui peuvent et veulent représenter Israël lors de divers événements à travers le monde; Et pour promouvoir et renforcer les relations scientifiques et universitaires avec les pays, les programmes d’échanges d’étudiants israéliens à travers le monde.

Un programme ambitieux pour l’office du Tourisme qui devra probablement attendre, comme il est écrit dans la Torah, עד יעבור זעם ועד שיוולד דור חדש שלא הכיר את פרעה.
Livre Exode (Shemot)
« jusqu’à ce que la rage envers Israël se dissipe ou jusqu’à ce que la génération qui a connu le Pharaon disparaisse ».

Marie Rose Source Ynet