Le Ministère israélien du Tourisme a intensifié ses campagnes de marketing en Inde et en Chine, dans l'espoir d'augmenter le nombre de voyageurs en provenance de ces grands marchés émergents du tourisme.

Quelque 40.000 Indiens et 47.000 Chinois ont visité Israël en 2015. Alors qu'il n’était encore une goutte dans l’océan en terme de potentiel, le nombre de visiteurs en provenance d'Inde et de Chine est en hausse de 10-13 % d'année en année, selon le ministère du Tourisme.

«Pénétrer le grand marché asiatique - en particulier la Chine et l'Inde - est l'un des principaux objectifs fixés par le Ministère du Tourisme», a déclaré le Ministre du Tourisme Yariv Levin, qui espère attirer 100.000 visiteurs par an en provenance de ces deux pays d'ici 2018.

En Août, le Ministère du Tourisme a lancé sa première campagne majeure de publicité télévisée en Inde. Pendant deux mois et pour un coût de 1,6 million $, elle a dépeint Israël non seulement comme une destination, mais aussi et surtout comme une expérience historique et culturelle.

Le Ministère du tourisme vise particulièrement le secteur en pleine croissance de la classe moyenne à la recherche de destinations uniques au-delà des États-Unis et de l’Europe.

Bollywood aime Israël

Sonam Kapoor

En mai, Israël a renforcé son statut de destination lorsque la star de Bollywood et icône de la mode Sonam Kapoor a fait sa première visite à Jérusalem, à Tel Aviv et à la mer Morte. Elle est également apparue sur la couverture du Harper’s Bazaar Bride India de Juin-Juillet 2016.

Le journaliste et auteur indien Aditi Mathur Kumar et le producteur de Bollywood Tanuj Garg ont visité Israël plus tôt cette année dans une mission de reconnaissance pour leurs productions futures.

«Israël est un paradis pour les végétariens. La nourriture de rue israélienne est très végétarien-friendly avec ses falafel, son houmous et ses borekas "a écrit Garg dans un blog alimentaire.

"Jérusalem, Haïfa et Tel-Aviv sont trois villes à couper le souffle. Les restaurants y abondent, offrant de la nourriture internationale - argentine, chinoise, mexicaine, française, thaï ou italienne. Le pays a développé une culture alimentaire qui est vraiment unique dans sa gamme de saveurs, de couleurs et d'arômes", a écrit Garg.

Amitié israélo-chinoise

Conformément à la tendance mondiale du tourisme alimentaire, à la fin de l'année dernière, le ministère du Tourisme a fait venir quatre célèbres chefs chinois en Israël pour donner des conseils aux restaurateurs locaux sur la façon de préparer la cuisine chinoise.

"Ils ne peuvent pas concocter de nourriture chinoise correcte parce qu'ils ne possèdent pas les bons ingrédients," a expliqué Chen Qing. En réalité, il n'y avait personne pour leur dire s'ils faisaient cuire les ingrédients convenablement ou non ».

En Avril, Hainan Airlines, la plus grande compagnie aérienne privée de Chine, a lancé le premier vol direct vers Israël. Xin Di, président d'Hainan Airlines, a déclaré que les vols Beijing-Tel Aviv étaient destinés à aider la coopération entre les deux pays dans le commerce, la science, la technologie et le tourisme.

Désormais, pour ajouter plus de tourisme entrant à cette relation chaleureuse, le Ministère des Finances a décidé en Mars dernier d'annuler les frais pour les groupes de touristes en provenance de Chine. Ces derniers pourront recevoir un visa touristique à entrées multiples valables jusqu'à 10 ans.

En 2015, environ 120 millions de touristes chinois ont entrepris de voir le monde, et ce nombre pourrait passer à 200 millions d'ici 2020.

Source : Israel21c