Nike franchit un point de non-retour : la campagne qui choque la mémoire de la Shoah
Une publicité qui scandalise lors du Marathon de Londres
Le Marathon de Londres, l’un des plus prestigieux au monde, a été cette année le théâtre d’un scandale sans précédent. Dimanche dernier, Nike, géant mondial du sport, a déclenché une vague d’indignation en diffusant tout au long du parcours une campagne publicitaire portant le slogan : « Plus jamais… jusqu’à l’année prochaine ».
Ce choix de mots, anodin pour certains, est perçu comme une profanation inacceptable par d’autres : « Plus jamais » est, dans la conscience collective juive et mondiale, indissociablement lié au souvenir de la Shoah.
Cette promesse sacrée – « Plus jamais » – symbolise l’engagement universel de prévenir toute répétition des horreurs du génocide nazi. L’utiliser à des fins commerciales, en l’associant à un événement sportif, est perçu par beaucoup comme une atteinte grave à la mémoire des victimes.
Un contexte particulièrement sensible depuis le 7 octobre
La sensibilité autour du respect de la mémoire de la Shoah est exacerbée depuis les massacres du 7 octobre perpétrés par le Hamas contre les civils israéliens. Dans ce climat chargé, l’irrespect affiché par la campagne de Nike a d’autant plus ravivé les douleurs et choqué l’opinion, tant en Grande-Bretagne qu’au sein des communautés juives internationales.
L’indignation ne s’est pas fait attendre : sur les réseaux sociaux, de nombreux internautes ont exigé que Nike retire immédiatement sa publicité et présente des excuses publiques. « Le franchissement de cette ligne rouge est une trahison de la mémoire collective et de la solennité qui entoure l’engagement du “Plus jamais” », ont commenté de nombreuses personnalités et organisations.
Une manifestation pro-palestinienne trouble également l’événement
Comme si cela ne suffisait pas, une manifestation pro-palestinienne a éclaté en plein marathon. Des militants ont jeté de la poudre rouge sur les coureurs et ont brandi des drapeaux palestiniens en signe de protestation. Si la police britannique a agi promptement pour évacuer les fauteurs de troubles et restaurer l’ordre, l’œil du public est resté rivé sur l’attitude de Nike, jugée bien plus préoccupante et scandaleuse.
Nike face à une crise d’image majeure
Cette affaire pourrait se transformer pour Nike en véritable désastre réputationnel. Le mépris perçu envers la mémoire de la Shoah est un sujet extrêmement sensible et la marque est désormais sous pression mondiale pour reconnaître publiquement son erreur.
De nombreuses voix appellent aujourd’hui au boycott de Nike si des excuses claires et une réparation symbolique n’interviennent pas rapidement. Car dans le monde d’après le 7 octobre, certaines blessures ne se referment plus aussi facilement.