La place du judaïsme dans la publicité
Il est intéressant aujourd’hui de s’attarder sur le rapport du judaïsme avec la publicité. Analysons les caractéristiques qui ressort dans la publicité utilisant le judaïsme : l’humour.

L’humour juif est un humour bien particulier et qui laisse sa trace dans la communication publicitaire.

Entre clichés et personnages bibliques, tout y passe et c’est ce que nous allons voir dans le dossier d’aujourd’hui.

Qu’il ait lieu à Zagreb, Toronto ou Sao Paulo, il est toujours accompagné d’une campagne résolument drôle.

Les clichés
Un des éléments les plus caractéristiques de l’humour juif : l’auto-dérision autour des clichés. Omniprésents, ces derniers ont la peau dure et sont détournés pour mieux pouvoir en rire.

Titanic l'alternative

La mère juive

Un des clichés qui colle à la peau du judaïsme l’importance de la maman.
Collante et bruyante, cette dernière est proche de son fils, très proche, très très très proche.
Une proximité qui amuse quelques annonceurs

Le sens de l'économie ...

Deux places pour le prix d'une

Si tu veux plus économiser partages le siège avec ton frère ...

.

Les personnages de la Torah
Les annonceurs qui utilisent la religion juive pour se promouvoir sont plutôt rares, mais parmi eux on en retrouve un récurrent : le festival du film juif.
Et parfois, l’annonceur en question mise tout sur les personnages bibliques

Moise sort de la ...Jeep ! L'humour juif s'affiche au festival du film juif à Toronto

Les papilottes bobines de film...

D’autres éléments ressortent beaucoup plus chez certains annonceurs. Par exemple les juifs orthodoxes et rabbins, qui sont traditionnellement la première vision sociétale des juifs. Ou encore tous les signes distinctifs comme la kippa, l’étoile de David, les cheveux…

Bobines de film et papillotes

Découvrez votre juif intérieur

Circoncision, la Bar/Bat Mitsvah ou le mariage sont également mis en avant.
Différentes caractéristiques toujours utilisées dans un rôle de bienveillance pour rire de particularismes communautaires.

Pour la promotion du film « Jewtopia », la production a décidé de détourner tous les grands symboles du judaïsme pour promouvoir cette comédie romantique entre un « Goy » (non juif) et une juive.

La circoncision

La magen David

Avec l'aimable autorisation de Benjamin Siahou fondateur du site Beuzzfeuj