Les Trasov, la famille la plus virale d'Israël

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La famille israélienne la plus virale d'Israël

Alors que beaucoup en Israël ont vécu l'année corona comme une crise économique, la famille Trasov a en fait ouvert une cinquième chaîne YouTube, triplé le nombre d'abonnés, lancé une gamme de produits pour l'école et a été participé à une série télévisée. La famille la plus virale du pays n'a pas honte du succès mais sait aussi que cela a un prix.

Revenus mensuels : 40 000 Nis.

La famille Trasov est peut-être la famille la plus célèbre que l'on puisse imaginer. À première vue, ils n'ont rien de spécial : un couple (Moran et Joseph), trois enfants, une hypothèque à Rishon Lezion. 

Et pourtant, si nous avons appris quelque chose des Tarsouviens, c'est que même les gens «ordinaires» peuvent gagner en renommée  et parfois, même en souffrir. "Il n'y a plus de moment d'intimité", dit Joseph, ajoutant que chaque sortie de la maison s'accompagne d'une planification minutieuse : "Moran est fatiguée de changer de costume."

Moran : "Peu importe aussi combien j'essaie de me cacher, les gens me reconnaissent à des kilomètres. Joseph est moins caractérisé que moi, donc c'est plus facile pour lui."

Moran: "Avant, nous pouvions sortir comme tout le monde. Maintenant, nous sommes envahis de fans .Nous sommes récemment allés dîner avec des amis en un instant, tout le quartier était dans la rue."

Joseph : « Une fois, nous sommes allés nous promener à Césarée et nous avons dit qu'aujourd'hui, nous ne prendrons de photos avec personne. Seulement en famille. Cela n'a pas fonctionné. Il y a eu des gens qui ont finalement eu des photos avec nous et d'autres mécontents car pas satisfaits.

"L'un d'eux nous a même insulté en nous traitant de voleurs .C'était très désagréable."

Moran : "Oui. Il est impossible de décider à l'avance qu'on ne fera pas de photos ou de vidéos. Hier quelqu'un a demandé une vidéo alors que mon bébé pleurait frénétiquement dans sa poussette. Et oui, il a eu ce qu'il voulait et Rio n'arrêtait pas de pleurer Des femmes m'attendent devant les toilettes publiques."

Joseph : «. Je comprends que cela fait partie du travail, mais il a de nombreux inconvénients. Pour tous ceux qui le veulent et rêvent « je vais donner un conseil : être célèbre est quelque chose qui a un prix et tout le monde n'est pas prêt à le payer. "

On peut avoir faim mais il faut d'abord photographier les plats

Moran et Joseph sont tombés dans cette télé réalité qui inclut aussi leurs trois enfants : Emma  (7 ans ), Milo (5 ans ) et Rio (quatre mois).

Ils étaient aussi des pionniers locaux dans ce genre.
Ils ont près d'un million d'abonnés sur leur cinq chaînes YouTube. Et si par hasard vous n'en avez pas encore entendu parler, c'est probablement parce que vous n'avez pas d'enfants.

Dans la plupart des foyers en Israël, cette famille est devenues des co-locataires, ils vivent littéralement avec eux .

Quand vous demandez à une gamine de 7 ans mais pourquoi cette famille est si célèbre, elle explique que les vidéos sont amusantes, qu'elle aime les cheveux roses de Moran, qu'elle est belle, que Milo est mignon et «j'ai aimé quand ils n'a mangé que de la nourriture bleue pendant 24 heures"

Mais la vidéo la plus regardée des Trasov avec deux millions de vues au compteur est celle  des vacances à Eilat  réalisée il y a trois ans.

Ce sont  vingt minutes d'un simple  film de vacances à Eilat, banal au possible,  avec tous les clichés connus, avec  le récif des dauphins, faire du shopping sur la promenade et des gros plans sur des omelettes.

Qu'est-ce qui est différent ici des vacances familiales habituelles ?

Peut-être le fait que ces vacances, comme beaucoup d'autres,ont été offertes (ce qui n'est pas une chose inhabituelle dans le monde des influenceurs).

"Ce n'est pas aussi amusant qu'il y paraît", explique Joseph, "Même entrer dans la chambre d'hôtel est différent pour nous. Quant au moment de manger c'est encore pire si Il y a plein de beaux plats sur la table, personne n'y touche, car je dois photographier tous les plats. On peut avoir faim mais il faut avant tout photographier."

Pourtant, les gens travaillent dans de vrais emplois souvent difficiles et vous êtes invité dans un hôtel ou un B&B, vous téléchargez des vidéos et vous devenez riche. C'est fou.

"Je sais que nous ne balayons pas les rues.  Nous devons nous rappeler qu'il y a du travail d'édition ici aussi, nous payons un éditeur extérieur pour nous aider."

Avez-vous photographié les alarmes de l'opération The Guardian of the Walls ?

Moran : "Nous venons de publier une photo de nous sur Instagram dans une cage d'escalier."

Joseph : "Le travail de Moran est d'emmener la caméra avec elle, et elle a oublié toutes les alarmes. Je ne comprends toujours pas pourquoi, elle dit toujours que c'est sa troisième main."

Moran : « Je n'ai pas accouché, j'étais tellement pressé avec trois enfants. Il y a eu un impact direct pas loin d'ici, ce n'est pas simple. J'ai envoyé les enfants dormir avec ma mère car elle a une chambre sécurisée. Mais bien sûr cela avait continué nous aurions pris des photos, cela fait partie de la vie."

Joseph : "Nous sommes comme dans le film 'The Truman Show', tout est filmé. Seulement nous, contrairement à lui, le savons."

La famille Trasov est en fait une petite ferme autrichienne cohésive et fertile. Les vidéos, qui ont rapporté environ un demi-million de shekels l'année dernière, sont déjà devenues un produit commercial : dans le réseau Stock et la boutique en ligne des Trasovian, vous pouvez acheter des t-shirts avec la photo de la  famille, et une gamme de produits scolaires sera bientôt lancée :

« Ils veulent nous voir. Ils veulent faire partie de notre vie . Il y aura des étuis à crayons, des classeurs et des chemises avec la marque de la famille Trasov, ainsi qu'une collection séparée consacrée à Emma  y compris un journal avec ses photos. les enfants auront le journal d'Emma Trasov."

N'est-ce pas hallucinatoire ? Votre fille dans un journal ?

"C'est époustouflant pour moi. Nous en rêvons depuis longtemps. Déjà tous ses amis vont l'acheter à la place de la trousse d'Anna et Elsa."

De qui est l'idée ?

"Évidemment, ce n'était pas l'idée de Emma mais la nôtre. Nous savons juste que cela parlera à beaucoup de notre public. Mais quand nous avons fait une journée de photographie, Emma était décisionnaire dans le choix des couleurs, elle a choisi les vêtements, la combinaison qu'elle aime. Tout ce qui représente ce qu'elle est."

Emma est entrée en première année cette année - un événement festif qui est presque devenu une guerre « Nous savions qu'il y aurait des problèmes à l'école  avec cela, alors j'ai dû parler avec le directeur et le consultant de l'école », explique Moran. "Les gens ne sont pas toujours capables de saisir le phénomène. Et malgré toute la préparation, ce n'était toujours pas facile."

Que s'est-il passé?

"Le deuxième jour, des filles plus âgées d'autres classes sont venues dans la cour de première année et ont cherché Emma pour la photographier. Elle avait vraiment peur, n'a pas trouvé le professeur et s'est cachée dans les toilettes. Je suis pas en colère. Les enfants voient Emma et ne comprennent pas ".

Comment est-elle rentrée à la maison ce jour-là ?

"Elle était bouleversée. Elle a dit que cela la dérangeait et que c'était désagréable, mais elle est avec les amis donc tout va bien. Peut-être qu'à l'avenir elle dira qu'elle en a marre d'être célèbre, alors nous nous en occuperons. Après environ deux semaines, ça s'est calmé."

Quand j'y pense, en fait Emma et Milo travaillent comme dans une usine et ils ont le droit de déclarer une grève jusqu'à ce que leurs conditions de travail s'améliorent.

Joseph : « Il ne fait aucun doute que nos enfants ont de plus en plus d'opinions à mesure qu'ils grandissent. Mais nous sommes leurs parents et c'est nous qui décidons.
Ce sont des enfants qui travaillent, et quand vous travaillez, tout n'est pas jeu.
Il y a une certaine responsabilité envers notre famille et notre travail.
Quand ça devient trop personnel on ne peut pas continuer. On crée et ça ne peut pas être mécanique."

Moran : « Pendant ce temps, la difficulté vient plus de Milo que de Emma.
Parfois, il dit qu'il n'a pas envie d'être filmé et qu'il a envie de regarder la télévision ou de jouer sur l'ordinateur, et nous essayons de lui faire comprendre à quel point c'est amusant. et que leurs téléspectateurs l'attendent."

Joseph : « Allez, on fait le gros du boulot, ce sont les talents qui arrivent quand tout est prêt. Mais ce ne sont pas des robots qu'on allume et éteint quand on veut. C'est un degré de difficulté encore plus élevé qu'avant. L'équilibre des pouvoirs a changé. Tous les enfants demandent un traitement particulier et en même temps "C'est un travail. En fait, Moran n'est pas parti en congé de maternité." 

La famille Trasov (Photo : Ofer Chen)Moran : « Des filles à l'école cherchaient Emma pour prendre des photos. (Photo : Emma) | Photo : Ofer Chen

J'ai toujours été un anti-talent

Joseph et Moran, tous deux âgés de 40 ans, sont nés et ont grandi à Rishon LeZion Contrairement à ce que son nom l'indique, Joseph n'est ni français ni américain, mais a pris ce prénom ,un peu plus de cool,  pour une carrière de DJ.

Il a rencontré Moran quand ils avaient 23 ans et travaillait ensemble au bar "Herzl" elle en tant que serveuse et lui en tant que barman. "C'était un beau gosse", dit Moran, "mais il semblait froid, distant et condescendant avec moi, Puis j'ai réalisé qu'il n'était pas comme ça en fait, et j'ai adoré"

Joseph : « J'ai adoré le fait qu'elle soit petite ,compacte et qu'elle soit l'amie de tout le monde, qu'elle soit cool "

Moran a toujours su que le monde avait besoin de la connaître, mais elle ne savait pas pourquoi.

"J'ai toujours été comme un aimant pour les gens, mais je n'avais pas de talent particulier - je ne chantais pas, je ne dansais pas. J'étais un anti-talent. J'étais une naine, un mètre cinquante, donc je ne peux pas être un modèle.
Mais mon talent est pour les gens. Quand nous nous sommes rencontrés,
"Zef ne comprenait pas comment je parlais aux gens, comme au supermarché quand la caissière a commencé à me raconter le cours de sa vie. Il était sûr que je la connaissais avant. J'ai toujours su que je ferais quelque chose de bien avec ce don."

La famille Trasov (Photo : Ofer Chen)Photo: Ofer Chen

Après avoir travaillé dans la production et le maquillage, Moran se lance à 30 ans en tant qu'esthéticienne (YouTube mode et beauté). «J'ai commencé à recevoir des produits et, au fil du temps, j'ai aussi obtenu de l'argent. Je parlais toujours de plus de choses, pas seulement du maquillage. J'avais l'impression d'être dans 'Connected', j'ai adoré."

Avez-vous découvert que c'est en fait votre vrai talent, pour parler de votre vie sur YouTube ?

"Exactement. C'est un travail que si j'avais connu alors que j'étais encore enfant, c'est ce que j'aurais voulu être. C'était en fait une exploitation de mon talent : la capacité de communiquer, de parler de moi.
YouTube pour moi c'est une très grande bénédiction, cela m'a donné un foyer pour réaliser mes rêves et me  réaliser
"Pour sortir de la banalité  de la vie dans laquelle je ne me voyais pas vivre."

Et toi où étais-tu, Joseph ?

Joseph: «Au début, j'ai poussé Moran et je voulais qu'elle en vive. Mais j'étais jaloux de ma vie privée, je ne voulais pas qu'elle me photographie en train de manger. J'ai  lentement fléchi puis me suis plus ouvert."

Trois ans après l'ouverture de la chaîne, Moran est tombée enceinte.
La décision de partager ses followers sur des aventures jusqu'à la salle d'accouchement semblait naturelle. Dans le même temps, Joseph a commencé à gagner de plus en plus de visibilité dans les vidéos;

"Trasov est le nom de jeune fille de Moran", dit-il, mais il refuse de révéler le nom de famille qui apparaît sur sa carte d'identité. "Les enfants sont également inscrits à l'école sous mon nom de famille d'origine, mais tout le monde les connaît sous le nom de Milo Trasov et Emma Trasov. C'est la marque."

Il y a quelque chose de féministe là-dedans, n'est-ce pas?

« Disons libéral. Au début, j'ai dû m'y habituer, mais en fait, pourquoi pas ? Pourquoi faut-il être lié par le concept que la famille porte toujours le nom de l'homme ? Nous ne sommes jamais ceux qui suivront le courant. ".

La famille Trasov (Photo : Ofer Chen)Joseph : « Nous faisons le travail, les enfants sont les talents » (Photo : Milo) | Photo : Ofer Chen

La carrière de DJ de Joseph a été abandonnée, au moins temporairement. "À un moment donné, je me suis tourné vers Moran et lui ai dit de décider si j'étais dans cette entreprise jusqu'à la fin. Cela lui a pris une semaine, puis elle a décidé que oui."

Moran : "C'était un risque économique, c'est mettre tous les œufs dans le même panier. On a dû renoncer au salaire d'un DJ, c'est de l'argent qui payait la  maison. On a décidé qu'on y allait. On est devenu une entreprise familiale."

L'année 2020, terrible pour les DJ de mariages et d'événements mais formidable pour les producteurs de contenus sur les réseaux, a prouvé qu'ils avaient fait le bon choix. 

Quand tous les enfants d'Israël étaient assis à la maison avec le téléphone, assoiffés de contenu, les vidéos que les Trasouviens produisaient régulièrement sont devenues de l'opium pour les plus petits.

Aujourd'hui, leur modèle économique repose sur les revenus de YouTube pour les vues aux côtés de campagnes commerciales (mettant en scène les enfants, qui sont également les présentateurs de maillots de bain Pepper Kids).

"On m'a proposé de commercialiser des teintures capillaires, comme mon rose, mais je ne me suis pas connecté", raconte Moran. "Je ne peux pas vraiment le faire sans mon coiffeur et je ne veux pas que les filles à la maison pensent que c'est aussi simple."

La famille Trasov (Photo : Ofer Chen)Photo: Ofer Chen

Le corona vous a-t-il fait du bien financièrement?

Moran : « Nous avons triplé nos followers tandis que d'autres ont baissé,  nous, nous  n'avons pas arrêté de produire du contenu. Globalement, nous sommes en bonne forme, "Nous pouvons nous permettre des choses que nous ne pouvions pas par le passé, une très belle vie,  pas différente de nos amis high-tech." 

Joseph : "Nous nous efforçons de réussir financièrement, ce n'est pas faux. Mon prochain objectif est de prendre de l'expansion, pour cela nous devons aussi déménager. Nous voulons une maison avec piscine, pour pouvoir créer plus et donner plus de contenu. Je sais ils diront "combien d'argent ils gagnent", mais ce n'est pas la question. En tout cas, si quelqu'un lit l'article, et qu'il connait une maison à vendre avec une piscine qu'il nous le dise. C'est très difficile à trouver. "

Cette année, les Trasov ont fait leurs débuts à la télévision avec une série sur HOT Entertainment intitulée "The Trasov Family Expands", qui accompagnait la troisième grossesse de Moran et la naissance de Rio. "Ils me voulaient aussi pour 'Big Brother', mais je ne voulais pas être loin des enfants", dit Moran. "La raison pour laquelle je le fais est parce que cela permet à toute la famille d'être ensemble. Cela ne fonctionne pas avec l'un de nous individuellement."

Joseph : « Je sais que nous avons réussi même sans la télévision".

Vous voulez donc des offres de la télévision?

Joseph : « Je ne la poursuit pas. S'il y a une offre, je la considérerai. Notre succès ne résidera pas dans la télévision. Ceux qui regardent la télévision ont plus de 40 ans. Je préfère aussi Netflix et ne regarde aucune des chaînes bombardées de publicités."

Les concurrents des Tarsouviens - principalement les familles Sapir, Laproyo et Eliyahu .

À première vue, ils semblent tous avoir la même chose : des parents dépassés, des enfants qui crient en arrière-plan et du merchandising. "C'est un autre type de contenu", insiste Joseph. "Il y a peut-être un format similaire, parce que c'est une famille, mais ce n'est pas similaire."

Moran : "Les autres familles font plus de défis, de tensions et de sketchs."

Joseph : "Moran met une caméra dans la salle d'accouchement, elle partage tout avec ses followers."

On dirait que la concurrence est pressante.

Joseph : "C'est un petit pays, le nombre de créateurs dans notre genre est faible, il y a de la concurrence. Ce n'est pas un secret. On pourrait dire qu'on est collègues, qu'on se rencontre parfois lors d'événements, mais c'est tout. "Pas au-delà. Un fan peut aussi être photographié avec moi portant la chemise d'une autre famille, je ne lui dirai pas 'non'."

La famille Sapphire n'existe donc pas ?

Moran: "Non. Nous ne sommes ni leurs rivaux ni leurs amis."

Joseph : "Je vais te dire la chose la plus honnête qui soit : on est copiés à droite et à gauche. "C'est choquant et douloureux et oppressant. Tu craches du sang, et les gens n'ont pas honte. Je n'ai jamais vu une telle audace."

Moran : « Il y a des choses que les autres font et que je ne laisserai pas regarder mes enfants. C'est l'une des choses qui me motive. Je produis du contenu que je peux laisser regarder mes enfants sans me sentir mal à ce sujet. J'oppose aussi parfois mon véto à Joseph. "

Comme quoi par exemple ?

"Il voulait ,pour l'avoir vu, sur YouTube à l'étranger, où l'homme goûte le lait maternel de la femme."

Pouah!

Joseph : "Je ne comprends toujours pas ce qu'il y avait de mal  à ce sujet. Il y a des limites à franchir. Cela aurait pu être mignon, si mon bébé le boit, alors je peux probablement aussi. Je suis le directeur créatif, donc je dois penser constamment à de nouvelles choses, c'est mon domaine. "

Moran: "Tu es le plus créatif, mais n'exagéres pas, et moi alors ? "

Joseph : "D'accord, tout le monde a ses points forts. Je ne m'approche pas de son niveau en matière de réseautage et de marketing. Elle en est responsable."

Alors ça vous fait mal pour les vues que vous n'avez pas eues de la vidéo sur le lait maternel ?

Joseph : "Ouais, mais j'ai lâché prise. J'ai réalisé qu'il n'y avait pas de flux."

 

Sélection de Claudine Douillet pour Alliance magazine 

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