Déjà petite Einav Cohen considérait les magasins de vêtements comme des magasins de jouets ou de bonbons.
Adolescente à 14 ans elle décide de travailler dans un stand de falafels pour s'acheter des sacs et des chaussures.
Aujourd'hui, elle a un compte Instagram avec plus de cent mille followers, une garde-robe dont elle a toujours rêvé et une obsession débridée pour le shopping.
Elle s'est entièrement investie en tant que blogueuse de mode et de  lifestyle et gagne beaucoup d'argent.

À 14 ans, elle est allée travailler dans le falafel près de son école.

Avec ce travail elle a pu acheter sa première robe toute seule, puis aussi le sac suivi des chaussures.

À 16 ans, elle a ouvert un compte Instagram et à 20 ans, c'est devenu sa principale source de revenus. Le mois dernier, lors d'un voyage à l'étranger, elle a acheté la paire de chaussures dont elle rêvait à 1 000 $.

Aujourd'hui, à presque 23 ans, elle est l'heureuse propriétaire de la garde-robe dont elle a toujours fantasmé.

"Mon placard a l'air horrible parce qu'il est encombré. Il déborde de vêtements.
J'en achète beaucoup et je ne le regrette pas, au contraire. Si je n'avais pas autant de vêtements je pleurerais. Depuis que j'étais enfant ce placard a été mon rêve.
Un immense placard avec toutes sortes d'assortiments "Les chaussures, les robes et les sacs. C'est ce que j'ai aujourd'hui et je ne regrette rien."

Alors vous êtes une accro du shopping ?

"Je suis sans équivoque la définition de l'accro du shopping. Je suis accro au shopping. J'achète tous les jours en ligne ou au centre commercial et aussi dans des boutiques.
Je viens de rentrer d'un mois à LA et il n'y a pas eu un jour où je n'ai pas fait de shopping.Mon rêve est de consommer moins mais je n'y arriverai pas. Cela me fera avoir des problèmes mentaux."

Il n'y a aucun moment où vous vous dites : « Est-ce que j'exagère ? »

"Il y en a beaucoup, mais ça n'aide pas, c'est une obsession. Mais au final je pense que si je peux me permettre financièrement d'acheter quelque chose que je veux alors je l'achèterai. C'est mon droit et personne n'a le droit d'interférer dans  mes dépenses."

Il s'avère que de nombreux membres de l'entourage de Einav Cohen lèvent les sourcils face à ses canaux d'investissement. Mais avec l'aide de ce placard magique, elle s'est positionnée comme l'une des principales blogueuses de mode en Israël. Plus de cent mille personnes surveillent son compte.

Dans chaque histoire qu'elle publie, ses followers l'a suit.
Bon nombre des produits qu'elle commercialise sont « épuisés » en quelques heures Chaque collaboration de marque avec son Instagram met dans sa poche une somme pouvant atteindre des dizaines de milliers de shekels.

"Je sais que ceux qui me critiquent diront : "c'est ça son travail ? Instagram? " "juste poster une photo"et ils pensent que c'est superficiel."
"Mais, mon Instagram est comme un journal à succès. Un journal auquel plus de cent mille personnes sont abonnées. Chaque journal a un service commercial, un service marketing, des créateurs de contenu, des photographes et des éditeurs. Sur ma page Instagram, je fais toutes ces choses toute seule.
Je suis mon propre produit et je suis aussi mon propre patron et croyez moi rien n'est laissé au hasard, c'est un travail épuisant. Pas le droit à l'erreur".

Expliquez-moi ce que vous faites réellement ?

" Je prends des photos, m'habille, me maquille, recommande des choses et travaille avec des sociétés. Mais la mode n'est pas toute l'essence de mon Instagram, involontairement et naturellement j'ai pu construire quelque chose qui m'est très personnel.Je montre plus, bien plus,  bien au delà de ce que je porte le matin. Je filme ma vie, j'apporte des énergies positives et optimistes et montre ma vision positive de la vie.

C'est  facile pour les gens de dire 'elle ne traite que des bêtises', ce n'est pas vrai, je produis du contenu.Dans de nombreux domaines. Je peux vous dire que beaucoup de gens étaient anti-moi quand j'ai commencé et aujourd'hui, ils sont déjà accros à ma page."

Pourquoi pensez-vous que plus de cent mille personnes vous suivent ?

"Je pense que quiconque me suit recherche des énergies positives et du coup veulent se rapprocher de mon style vestimentaire."

Parfois, je me sens un peu étrangère dans cette industrie de la mode, c'est vrai.
Beaucoup de gens ont du mal à me supporter et certains pensent que je joue un personnage "Mais vous ne pouvez pas jouer un personnage pendant cinq ans. Au final c'est moi et beaucoup de gens se connectent probablement à qui je suis vraiment "

"Cette semaine, une fille de 15 ans m'a écrit qu'elle était dans une période de merde dans sa vie et parce qu'elle me suit, elle est plus optimiste", poursuit-elle. "

"Beaucoup de garçons me suivent aussi, ils m'écrivent que je les motive à se lever le matin.
Depuis un an dans la rue tout le monde se retourne sur moi.
Il y a une folie qui se passe que j'ai du mal à gérer.

Hommes, femmes, mères, filles, n'importe quelle tranche d'âge.Les gens me disent qu'ils m'apprécient. Ce n'est pas juste de faire un selfie avec moi, nous avons aussi des conversations."

Principalement avec mes abonnés, grâce à mon Instagram, ils savent ce que je porte, quand je pleure, quand je ris, ce que j'ai et ce que j'ai fait. Mes abonnés sont mes amis
"Comme vous partagez avec vos amis, moi avec les abonnés . Ils savent tout de moi."

Mais pourquoi cent mille personnes devraient-elles connaître ces choses très personnelles à votre sujet ?

"Je dis toujours que pour être blogueur, il faut aimer partager. Certaines personnes vont voir un psychologue pour partager ce qu'elles vivent, moi j'ai Instagram. Pour moi, Instagram est une sorte de traitement. S'il y a un jour où je le fais pas, je me sens mal et c'est dur pour moi. J'ai besoin de partager tout ce que je ressens."

Partagez-vous aussi les moins bonnes choses que vous vivez ?

"Je partage tout, mais même les pires choses mais que je regarde d'un point de vue optimiste.
Par exemple l'année dernière j'ai raté une grosse campagne, alors que j'en avais déjà parlé.
Ça m'a fait peur mais j'ai aussi dit que cela ne m'était pas destiné et probablement une plus grande campagne pour moi viendra prochainement.
Vous pouvez dire que je vis dans une légende, mais je suis comme ça,  je regarde tout à travers des lunettes roses. "

Et beaucoup peuvent aussi dire que c'est facile pour vous dans la vie. Vous gagnez bien et avez un métier de rêves. Une campagne ratée peut sembler aux autres comme les ennuis des riches non ?

"C'est vrai. Mais ils ne savent pas qu'avant d'arriver à cette positivité, j'ai travaillé très dur sur moi-même, j'ai traversé un processus d'adaptation de plusieurs années."

Einav est née à Raanana, fille cadette d'Isaac, marqueur végétal, et de Thérèse, femme au foyer. "Ma mère aime vraiment acheter des vêtements, quand j'étais enfant, je me souviens que je m'asseyais sur une chaise dans le magasin et de la regarder acheter des quantités de vêtements. Elle acheté même ce qu'elle n'aimait pas , le principal était d'acheter.
D'elle j'ai appris à aimer le shopping."

Elle rit. "Enfant, les magasins de vêtements étaient comme des magasins de jouets pour moi, et l'après-midi, mon activité préférée était de faire un défilé de mode devant ma mère." 

« À l'école primaire, je n'avais pas d'amis, ils ne m'aimaient pas et à ce jour je ne sais pas pourquoi », se souvient-elle.

"J'ai été boycotté, et le reste du temps, les enfants m'ont simplement ignoré. Parce que j'étais physiquement petite, ils m'ont traité comme une petite personne, ils ne m'ont pas vu.
Je me souviens avoir menti à ma mère et lui avoir dit que j'avais plein d'amis mais j'étais si seule "

"La situation financière de notre maison était bonne, je n'ai jamais manqué de rien même si je partageais avec ma sœur notre chambre jusqu'à un âge avancé, nous n'avions pas une vie de luxe." "Je savais que si je voulais quelque chose je devrai le payer moi-même"

Einav a commencé à travailler à l'âge de 14 ans et à 16 ans, elle jonglait entre plusieurs emplois en même temps.

« Je touchais un salaire et le dépensais honnêtement en vêtements et en articles de luxe.
Je n'avais pas d'argent sur mon compte. J'aimais le dépenser, acheter autant de vêtements que possible et aller au restaurant et commander le plat le plus cher du jour. Juste parce que je le pouvais avec mon argent."

A 16 ans, en 2015, elle ouvre son compte Instagram, le même qui quelques années plus tard fera d'elle une star de la mode.

"A cette époque, il n'y avait pas du tout de blogueurs en Israël seulement à l'étranger et encore nous n'étions qu'au début."

"J'ai pris ma propre inspiration pour les vêtements. J'ai commencé à poster des photos de ce que je portais sur Instagram. À cette époque ils postaient tous des photos en maillot de bain et moi je postais des photos de vêtements."

"Je me souviens que mes copines me disaient « qu'est-ce que tu fais ? » Tu n'auras aucun likes" ' Mais je n'ai écouté personne. », dit-elle.

Lentement, ce qui semblait être une blague pour ses camarades de classe a pris de l'ampleur.
À l'époque où elle était en 11e, en première,  et elle comptait déjà dix mille abonnés :

« Déjà  je voulais commencer à travailler avec des marques. J'envoyais des messages aux créateurs et les suppliais de me prêter des vêtements pour être photographiés, ils ont tous refusé. "
"Je restais assise pendant des heures et envoyais des messages, je suppliais pour aller à des défilés dans le pays, ou a des lancements de produits, d'envoyer des messages aux publicistes. Mais je venais du bas de l'échelle" précise-t-elle.
"Vous ne pouvez le croire à quel point au début, personne ne m'a répondu."

Mais son opiniâtreté a porté ses fruits et le chemin tortueux de campagne est devenue une route pavée de bonnes intentions.

"Quand  j'ai eu 20 000 abonnés, Medica m'a approché et m'a demandé de travailler avec eux. Je me souviens avoir crié dans le centre commercial. C'était la première marque avec laquelle j'ai travaillé."

Après avoir reçu son diplôme de l'armée,elle a essayé de transformer le passe-temps photogénique en une profession. "J'ai essayé de travailler dans des emplois réguliers mais je suis toujours retournée sur Instagram", dit-elle.

"Après avoir quitté l'armée, j'ai passé tout mon temps sur Instagram, je dépensais moins d'argent car ce n'était pas un revenu sûr, mais malgré tout j'ai décidé de continuer."

Un pas courageux.

"J'ai créé du contenu sans arrêt et tout le temps, les marques ont commencé à répondre à mes messages et à travailler avec moi. C'était donc la bonne décision."

Aujourd'hui, moi et d'autres blogueurs menons le monde du marketing de loin de tout le reste. Aujourd'hui, Instagram est la chose la plus importante pour toute entreprise, tout le monde a besoin d'Instagram et qui influence Instagram ? "Nous, les blogueurs".

Pas pour l'argent

Depuis plusieurs années maintenant, Enav Cohen travaille 24 heures sur 24 et « rentre à la maison complètement épuisée ». Elle est photographiée, écrit, partage et publie.

Mais l'industrie de la mode a également été touchée par la peste Corona.

"Au cours du premier mois à Corona, toutes les campagnes ont été annulées, je me suis dit 'tout ce sur quoi j'ai travaillé va à la poubelle' J'étais sur le marché, je ne savais pas ce que je faisais de ma vie."

Mais l'incertitude n'a pas duré au-delà de quelques semaines.
"Écoutez, le nombre d’offres et de campagnes que j’ai reçues à Corona a fait que je me suis plantée. En fait, je me suis effondré sous la charge de travail
J’ai reçu beaucoup de propositions que j’aimais et que je voulais et j’ai fini par m'effondrer."

J’ai devais me réinventer chaque jour, créer du contenu pour tant de marques et de clients  et j’ai fini par devenir folle. Je n’ai rien apprécié. J’étais triste. J’ai dû annuler des contrats. Je me suis rendu compte que mon travail n’était pas aussi facile que je le pensais. »

Cela ne semble pas facile.

« Je me suis toujours senti mal à l'aise de gagner de l'argent avec mon travail. Parce que vous êtes censé souffrir au travail, n'est-ce pas ? Mais au final avec cette expérience j'ai réalisé que je travaillais vraiment dur, s'apporter à soi de l'énergie, la volonté tous les jours, la plupart des gens sont incapables de travailler dessus."

Et c'est payant aussi ?

« Je gagne très bien, très, disons au-dessus de la moyenne, plus que je ne pensais gagner dans la vie."

L'année dernière, Enav Cohen a reçu un message de l'agent de mannequins Omri Yaari, propriétaire de l'agence ITM qui représente Eden Pines et Yael Shelby, entre autres, avec une proposition de représentation.

"Le matin même avant son appel, je me suis assise sur mon lit et j'ai prié Dieu qu'il me parle, je n'ai rien fait d'autre et ensuite j'ai reçu cet appel. Parfois, je pense que Dieu planifie ma vie."

Enav Cohen est entré dans la liste des représentants de l'agence et est officiellement passée de blogueuse de mode à un talent représenté.

"Depuis que je suis en agence je gagne plus d'argent que je n'en gagnais jusque-là, avant l'agence je ne savais pas vraiment ce que je valais financièrement. Aujourd'hui je comprends déjà que c'est plus que je ne le pensais."

Licorne et nuages

En août dernier, Enav Cohen a également transféré le panoramique et le style d'Instagram sur l'écran de télévision, lorsqu'elle a participé au talk-show "The Bloggers".

À ses côtés se trouvaient les blogueurs Yuval Caspit, Sapir Avisror, Roni Sheinkman et Sheina Gershovich. "C'était une expérience incroyable, nous étions des blogueurs et nous avons parlé de tout, de la parentalité, des relations, des affaires."

Il y a eu pas mal de critiques sur ce programme, telles que "Des dizaines de milliers d'abonnés Instagram ne rendent pas une personne intéressante" (Israel Today) et "réduire les femmes qui réussissent à un bavardage stupide" (Haaretz).

"Je n'y ait pas échappé. Mais selon moi tout dans la vie ne doit pas être forcément lourd avec un agendas plein de rendez-vous. Je ne me sens pas superficielle, mais quiconque veut regarder mon travail comme superficiel, qu'il en profite. Nous sommes des êtres humains, nous partageons nos pensées et nos opinions, et ce n'est pas donné à tout le monde. Nous devons nous connecter à cela. "

Dans un monde mesuré par les followers et les likes, ressentez-vous la concurrence entre blogueurs ?

"Certains vous diront qu'ils sont en compétition mais je ne suis en compétition avec personne. J'ai suffisamment confiance en moi et je connais ma place pour ne rivaliser avec personne. Plus que cela, j'ai des sociétés de blogs à part entière, si j'étais seule dans cette industrie, je ne m'amuserais pas."

Qu'obtiennent les marques qui travaillent avec Einav Cohen ?

"Pour moi, chaque campagne que je prends est comme ma recommandation à mes meilleurs amis. Je teste le produit, recherche, expérimente et seulement ensuite je décide de faire de la publicité ou non. Je ne prends pas une campagne pour être photographiée et passer à autre chose."

Et les adeptes sont ravis ?

"Certaines personnes étaient sceptiques à mon sujet et ne me croyaient pas, elle pensaient que j'étais une licorne avec la tête dans les nuages, et après avoir regardé, elles ont réalisé qu'il y avait une transition ici.
Qu'il y avait ici une personne avec du caractère, de la personnalité, de la maturité et des valeurs. Je me vois comme celle qui transmet des valeurs, je voudrais que mon enfant
grandisse selon les valeurs que je véhicule sur Instagram.
La vie n'est pas seulement combien de personnes sont mortes aujourd'hui du Corona. Ceux qui me regardent veulent voir la lumière au bout du tunnel."

Dites, que se passera-t-il, si Dieu nous en préserve, un jour et qu'il n'y ait plus d'Instagram ?

"Ce sera très triste. Mais mon public est déjà le mien, il fait partie de moi. Je crois que cela continuera avec moi où que j'aille."

Au fait, où vous voyez-vous dans cinq ans ?

"Après avoir participé à 'Blogging' j'ai réalisé que j'étais destiné à la télévision, avec l'aide du nom je serai présentatrice.
Écoutez, je n'aime pas donner cet exemple mais je suis très attachée à Rotem Sela et j'aspire à son rôle."

Quoi, doit-elle faire attention ?

"Absolument. Je vise là. Je crois aussi qu'il faut innover tout le temps, moi aussi quelqu'un me remplacera."

Avez-vous du temps pour des choses qui ne sont pas Instagram ? Qu'en est-il de l'amour?

"J'ai un petit ami et il est l'amour de ma vie. Il s'appelle Daniel Elyakim, nous sommes ensemble depuis cinq ans et même si nous ne vivons toujours pas ensemble, nous avons une relation idéale."

Comment est-il avec votre 'obsession du shopping?

"Nous aimons aussi beaucoup la mode, la mode en fait partie. Nous aimons voyager ensemble à l'étranger. La mode est une très grande partie de nos vies. »

Est-ce qu'il vous prend parfois en photo pour  Instagram ?

"Seulement quand je le force."

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