Seulement 6% des Israéliens n’ont jamais utilisé Facebook, tandis que 66% n’ont jamais utilisé Twitter, selon l'étude de recherche sur les médias sociaux 2015 de Universal McCann, "Wave 8 la langue du contenu." L'étude a inclus 50 000 répondants dans 65 pays. La partie israélienne de l'étude a été réalisée par New Wave.
L'étude révèle que 18,5% des Israéliens n’ont jamais utilisé Skype, et 57% n’ont jamais utilisé LinkedIn. Les faibles taux de fréquentation sont encore plus notables dans les réseaux sociaux de niche : 80% des Israéliens n’ont jamais utilisé la plate-forme de blogs Tumblr, et un pourcentage similaire n’a jamais utilisé snapchat.
Environ la moitié des Israéliens n’a jamais utilisé Instagram, et environ un quart des Israéliens n’a jamais utilisé Google+. YouTube a le taux de fréquentation le plus élevé parmi les Israéliens - seule 0,6% de la population n'a jamais utilisé la plate-forme de vidéo.
L'étude porte également sur l'utilisation et indique que 70% des Israéliens sont sur Facebook au moins une fois par jour, c’est 11% de plus que l'an dernier, et c’est un taux beaucoup plus élevé que la moyenne mondiale qui est de 45%.
44% des Israéliens vont sur YouTube au moins une fois par jour (contre 30% au niveau mondial), et un surprenant 22,5% vont sur Google+ quotidiennement. 66% des Israéliens âgés de 25 et 44 ans disent que les réseaux sociaux sont une partie intégrante de leur vie sociale.
L'étude porte également sur l’utilisation des smartphone et d'Internet: 30% des Israéliens surfent sur le web pendant plus de cinq heures par jour, à peu près le double de la moyenne mondiale, qui est de 15,5%. En Italie, le taux est de 21%, et le taux des États-Unis est de 16%.
Comme pour l'usage général de smartphone, l'étude indique que 22% des Israéliens utilisent leurs smartphones plus de cinq heures par jour, par rapport à une moyenne mondiale de 17,4%.
Le taux de pénétration des smartphones en Israël est de 90% contre 84% au niveau mondial. Cela représente une augmentation de 15,5% par rapport à l'année dernière. Les Israéliens ont plus de smartphones que des ordinateurs de bureau (70%) ou des portables (78%).
L'étude indique que les Israéliens aiment consommer du contenu plus qu'ils n’aiment en créer.
Les activités en ligne que la plupart des Israéliens aiment comprennent regarder des vidéos, se servir des services de messagerie instantanée, télécharger des applications, et visiter les sites Web de sociétés. Les activités les moins populaires sont les blogs et faire monter en ligne des vidéos.
L'étude d’Universal McCann a recherché quels étaient les cinq besoins universels du consommateur en ligne.
Le premier est d'apprendre de nouvelles choses et de rester informer.
Un autre besoin est de garder le contact et de partager l'information.
Le troisième est de se distraire, le quatrième est la découverte de soi, et le cinquième est la construction d'une carrière et gagner de l'argent.
La moitié des Israéliens de 25 et 54 ans dit qu'ils apprécient plus des sociétés qui sont actives dans les médias sociaux, selon l'étude, 36% des Israéliens dans la même tranche d'âge se moquent si les entreprises suivent leurs activités en ligne
Lior Shvo en charge des Clients VP numérique chez Universal McCann dit, "Nous avons compris que le consommateur israélien aime vraiment consommer du contenu, mais n’aime pas créer du contenu. (87% consomment es vidéos, posts et articles, comparativement à 29% pour cent qui créent du contenu.)
Ce fait nous incite à être plus exact lorsque nous travaillons sur la messagerie et le niveau d'engagement que nous attendons de nos consommateurs.
"Le contenu que nos consommateurs créent (j’aime, partager, écriture de posts) est très différent du contenu qu'ils consomment. En effet, chacun de nous a un personnage numérique que nous entretenons avec notre stratégie de contenu. En tant qu’annonceurs, nous avons besoin de faire correspondre notre message aux besoins du consommateur, de sorte qu'il convienne à sa stratégie de contenu personnel ".
Source : Globes