Tomer Cohen : De la Politique à BUYME, l’usine à sourires d’Israël
De Ma'ale Ephraim à New York, en passant par la Knesset et les Nations Unies, Tomer Cohen, aujourd'hui PDG de BUYME, a tracé un parcours professionnel aussi atypique qu'inspirant.
Dans une interview accordée à Marev Miller dans le cadre du format "Profile Picture", Cohen revient sur son cheminement surprenant, de la politique à la direction d'une entreprise révolutionnant le marché des cartes-cadeaux en Israël.
Originaire de Ma'ale Ephraim, une colonie de la vallée du Jourdain, Tomer Cohen raconte : « J'ai rencontré ma femme à l'école, et nous sommes ensemble depuis 20 ans. »
Son intérêt pour la politique l’a mené à étudier le droit, mais il cherchait un poste plus significatif dès son jeune âge.
Après avoir travaillé avec Danny Danon au Likoud, Cohen rejoint Lish Atid en tant que porte-parole de la liste à la Knesset. « Mon parcours politique et diplomatique m'a beaucoup appris, mais cela n'a jamais été mon but ultime », confie-t-il.
Cohen devient ensuite chef de cabinet de la délégation israélienne auprès des Nations Unies à New York.
À son retour en Israël, il décide de se tourner vers le monde des affaires.
« Quand une opportunité s’est présentée chez BUYME, je l’ai saisie à deux mains, » dit-il.
Depuis quatre ans et demi, il dirige l’entreprise avec succès.
Interrogé sur les compétences clés pour un manager aujourd'hui, Cohen répond : « Notre rôle principal est de prendre des décisions, en essayant de maximiser les bonnes et de minimiser les mauvaises. »
Il ajoute que l'optimisme est crucial : « Il faut être un optimiste désespéré, toujours chercher comment tirer quelque chose de positif de chaque situation. »
Sous sa direction, BUYME a redéfini la manière dont les Israéliens offrent et utilisent les cartes-cadeaux.
Cohen décrit l'entreprise comme une « usine à sourire » : « Chaque jour, nous comptons combien de personnes ont souri grâce à notre plateforme. »
Malgré les défis récents, il voit des opportunités : « BUYME reste pertinent même en période difficile, et cela se reflète dans les messages que les gens envoient, du simple ‘Félicitations’ à des remerciements sincères. »
Père de trois jeunes enfants, Cohen souligne l'importance de l'équilibre travail-vie privée : « La maison est mon point d’ancrage et une source de force. Je m'assure d'être présent et impliqué dans ma vie de famille. »
Lorsqu'on lui demande ses projets futurs, Cohen répond avec sérénité : « Je suis exactement là où je veux être. Si je devais faire un souhait, ce serait simplement d’agrandir l’échelle de ce que nous faisons. »
Cohen conclut l’interview en révélant que c’est la première fois depuis quatre ans qu’il participe à une séance photo professionnelle. « Il était temps de faire une mise à jour », dit-il en souriant.
À travers cet entretien, Tomer Cohen se dévoile comme un leader capable de concilier une vision d'entreprise solide avec une sensibilité humaine, menant BUYME vers de nouveaux sommets tout en cultivant les valeurs de joie et de générosité.
Sous sa direction, l’usine à sourire semble destinée à continuer de prospérer, avec un PDG au sourire contagieux à sa tête.
