L'art israélien à la porte du monde en quelques clics

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L'art israélien à la porte du monde en quelques clics

Avant même que la pandémie de COVID-19 ne déclenche une croissance sans précédent dans les secteurs du numérique et le commerce électronique , les entrepreneuses israéliennes Sarah Peguine et Michal Freedman répondaient déjà aux demandes de membres de la communauté artistique internationale d'acheter de l'art israélien sans être physiquement dans le pays.

Le duo dynamique derrière Art Source , une plateforme en ligne offrant des conseils aux acheteurs potentiels intéressés par les meilleures œuvres d'art contemporaines d'Israël, cherchait des moyens de répondre à la demande croissante.

« Même avant la COVID, nous avons vraiment vu une demande de la communauté.
Nous avons vu que les personnes intéressées à faire partie du monde de l'art israélien, à soutenir les artistes israéliens et à collectionner l'art israélien, avaient besoin d'un moyen de le faire sans se déplacer en Israël», a déclaré Freedman.

Leur dernière entreprise, une boutique en ligne et un site Web consacrés au design israélien nommé Handle With Care , a été créé pour aider les acheteurs à connaître la scène du design israélien en plein essor et leur donner la possibilité de l'ajouter à leurs collections.

Le site a officiellement été lancé il y a deux mois.

"Nous avons commencé à voir cette demande pour le design israélien. Il y a cette tendance mondiale qui dure depuis des années, où les frontières entre les beaux-arts et le design fonctionnel se sont estompées."

"Nous voyons beaucoup d'art en céramique et tous ces articles sur mesure qui sont des articles fonctionnels mais aussi des pièces de design. Nous avons commencé à voir plus de plus de  demandes. Nous voulions donner aux designers israéliens la même plate-forme et la même opportunité que nous avons pu accomplir avec Art Source », a déclaré Freedman à NoCamels.

L'idée s'est épanouie avant COVID-19, mais ensuite la pandémie a frappé et le duo a dû faire une pause pendant un moment.

« Nous avons dû nous réajuster et cela a un peu retardé nos plans, mais cela a aussi vraiment renforcé le concept car tout le monde était d'accord sur un point, le fait de rester à la maison, a vu augmenter les achats en ligne pour la décoration en particulier.
C'était donc encore une fois le bon endroit au bon moment car nous avons déjà commencé à y travailler », ajoute-t-elle.

Handle With Care propose un certain nombre de pièces uniques qui brouillent les frontières entre l'art et le design.

Il y a des jouets en peluche, des coussins, des tentures murales et d'autres articles de décoration intérieure du Studio Nama de Tel Aviv , un studio de design textile indépendant fondé par le designer Na'ama Ben Moshe en 2017.

Conçus et fabriqués à la main, ces designs lumineux et fantaisistes apportent une
« pop de joie » dans la maison.

Il y a des vases, des bols, des tasses et d'autres pièces inspirées d'anciens motifs du Moyen-Orient produits par Avi Ben Shoshan, fondateur d' ABS Studio .

L'un d'eux est finement conçu pour ressembler à une figurine féminine. La boutique en ligne propose également des bijoux d'art et d'autres accessoires audacieux, notamment des sacs, des chaussettes, des écharpes et des courtepointes de créateurs tels que Gily Ilan, Tal Drori et IOTA..

Ils proposent également un certain nombre de tirages originaux de haute qualité ainsi que des tirages de l'illustrateur israélien Cookie Moon. Ces tirages en édition limitée rendent l'art accessible à ceux qui pourraient s'offrir une peinture ou une sculpture plus grande.

Alors que l'objectif est d'étendre la portée du design israélien à l'international tout en servant de lieu de découverte et de soutien aux créateurs israéliens, Peguine et Freedman souhaitaient également que leur boutique inclue des designs qui abordent la création de changements positifs face aux défis sociaux.

"L'une des choses qui était importante pour nous avec Handle With Care était d'avoir une marque à impact social", a déclaré Freedman,

"Nous sommes honorés de collaborer avec Kuchinate [un collectif de femmes africaines demandeuses d'asile vivant à Tel Aviv qui conçoivent et produits au crochet à vendre.] Nous travaillons avec eux dans un cadre entièrement à but non lucratif où tous les bénéfices de leurs ventes vont directement à l'organisation à but non lucratif qui profite aux femmes demandeuses d'asile d'Afrique ici à Tel Aviv.

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