Amazon se prépare à mettre en place une activité de vente au détail locale en Israël. La société négocie la location d'entrepôts dans le centre d'Israël pour des activités opérationnelles et pour approvisionner le marché local, ont déclaré au magazine Calcalist des personnes proches de l'affaire qui ont souhaité rester anonymes. 

Si les négociations se concrétisent, Amazon lancera également un site web ciblé pour les consommateurs israéliens, ont ajouté ces personnes, ajoutant qu'Amazon était intéressé par la location d'un minimum de 25.000 mètres carrés d’entrepôts et préfèrerait un site proche de la ville de Modi'in, à 35 kilomètres au sud-est de Tel Aviv.

Dans le cadre de son entrée sur le marché israélien, Amazon a mis en place une équipe composée d’autochtones et de non-Israéliens, qui répondent actuellement à la distribution et à la livraison locales, et d'entreprises de logistique. Les réunions ont pour but de fournir à Amazon un aperçu des habitudes d'achat des consommateurs israéliens, des normes locales de service et de l'infrastructure locale de logistique et de distribution. Dans le même temps, des personnes affiliées à l'entreprise travaillent avec des agents immobiliers pour choisir un site optimal pour les entrepôts.

Actuellement, les livraisons d'Amazon en Israël sont principalement assurées par des centres d'expédition en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. La société dispose également de points de vente et de livraison dans d'autres pays européens comme l'Italie et l'Espagne. Cette structure opérationnelle entraîne des frais d'expédition et de livraison élevés qui, à leur tour, gonflent les prix des produits et augmentent les délais de livraison dans le pays, ce qui peut prendre jusqu'à plusieurs semaines.

Les nouveaux entrepôts ont le potentiel de baisser les prix d'Amazon pour le consommateur israélien et de réduire drastiquement les délais de livraison de l'entreprise. Les centres d'expédition d'Amazon aux États-Unis permettent à l'entreprise de promettre des livraisons le jour même ou même des délais de livraison de 3 à 4 heures dans les centres urbains.

Amazon

Les prix élevés en Israël, comparés à la moyenne des pays de l'OCDE, ont incité de nombreux Israéliens à effectuer une part croissante de leurs achats en ligne. Selon les données de l'OCDE, les Israéliens étaient en 2015 le troisième consommateur international en ligne par habitant. Selon les données de Paypal, en 2016, les consommateurs israéliens ont dépensé 3,36 milliards de dollars en achats en ligne, et cette année, ils devraient dépenser 4 milliards de dollars, une augmentation de 18% d'une année à l'autre.

"C'est ce qui motive Amazon, qui veut offrir un service plus proche du consommateur israélien", a déclaré un responsable de l'industrie de la logistique israélienne. "Amazon est lent à collaborer avec les entreprises locales et préfère établir ses propres opérations, y compris ses entrepôts, et si possible ses propres services de distribution. Une présence locale directe peut doubler, voire tripler, son activité en Israël, générant des milliards de shekels par an auprès des consommateurs locaux. "

La vente au détail en ligne est souvent moins chère que les prix observés dans les magasins locaux, en particulier pour les produits tels que les vêtements, les chaussures, les appareils cellulaires, les gadgets et les cosmétiques. Mais les prix sont gonflés par les frais de port, ainsi que par les taxes locales. Israël accorde des exemptions de taxe sur la valeur ajoutée pour les achats jusqu'à concurrence de 75 dollars et une exonération de la taxe à l'importation pour les produits d'une valeur maximale de 500 dollars.

Au cours des derniers mois, le gouvernement israélien a été soumis à une pression croissante de la part des organisations de consommateurs, du service postal israélien et des sociétés de vente au détail en ligne non israéliennes, réclamant tous un plafond d'exonération fiscale plus élevé. L'argument dominant est que cette augmentation bénéficiera aux consommateurs israéliens et contribuera à réduire les coûts de vie élevés du pays.

Dans le coin opposé se trouvent l'Autorité fiscale israélienne, la Chambre de commerce israélienne, les détaillants et les propriétaires de centres commerciaux, qui prétendent que la vente au détail en ligne nuit à leur rentabilité et entraîne une inégalité fiscale. La Chambre de commerce soutient également que le relèvement du plafond entraînera la fermeture des magasins et la mise à pied de dizaines de milliers d'employés.

L'entrée d'Amazon sur le marché israélien, si elle se réalise, aura un impact dramatique sur les détaillants locaux. Les détaillants traditionnels ressentent déjà l'effet de l'incursion des consommateurs dans les achats en ligne. Si Amazon établit une présence locale, cela pourrait accélérer le phénomène. Les ondes de choc se feront sentir dans l'ensemble de l'industrie de la vente au détail, de l'électronique aux cosmétiques en passant par le bricolage. En ce qui concerne l'industrie alimentaire, il semble qu'au moins au départ, Amazon n'a pas l'intention d'offrir des produits alimentaires dans le cadre de sa campagne israélienne prévue.

Source : calcalistech.com

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