La perspective d'une récession n'impressionne pas les marques de mode : début 2023, deux des marques de sport internationales les plus en vues devraient entrer en Israël - Lululemon et Elo Yoga.

"Les marques ont vu que la demande en Israël pour leurs produits est très forte par rapport à la taille de la population"

La récession, l'inflation et l'augmentation du cercle de la pauvreté ? Tout cela n'impressionne pas les marques de mode haut de gamme qui s'approchent d'Israël.

Ces marques sont définies comme des marques de style de vie actif et premium, spécialisées dans des domaines tels que le yoga et le pilates, mais pas seulement.

Une partie importante de leurs clients sont des jeunes femmes qui achètent les articles comme vêtements de tous les jours, dans le cadre de la mode sportive et d'un mode de vie sain.

Les prix proposés par les marques ne sont pas bon marché.

En moyenne, les collants longs seront vendus en Israël pour 450-350 NIS - le double du prix et parfois même plus que les collants de marques comme Nike.

Il y a quelques mois, c'est le géant britannique de la mode sportive JD qui a fait son alyah en Israël , dans le cadre d'un partenariat entre JD Global et le MGS de Gideon Molyov.

La promesse de son entrée en Israël incluait l'accent mis sur le haut de gamme - dans les marques, l'expérience et les prix - ou comme le PDG de JD en Israël, Manor Sassoon, l'a défini en avril, "la génération Y préférerait acheter plus d'Air Jordans (par Nike) et moins de nourriture."

Alo Yoga, par exemple, dont les prix sont en moyenne 10 à 15 % supérieurs à ceux de Lululemon, a choisi Israël comme l'un des premiers marchés sur lesquels elle va se développe en dehors des États-Unis. vente en ligne.

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