L'Israélien derrière la vidéo d'IA qui dénonce l'antisémitisme de Kanye West - Interview

Une vidéo qui crée l'événement

« Nous nous attendions à ce que la vidéo gagne en popularité, mais nous n'avions pas anticipé l'ampleur qu'elle prendrait », explique Guy Bar, fondateur du pôle technologique d'IA Elevaitor.

Enfin, une mobilisation majeure contre l'antisémitisme voit le jour à Hollywood. Un collectif de personnalités juives influentes réagit face à la dernière vague de provocations antisémites de Kanye West.

La semaine dernière, le rappeur a multiplié les tweets antisémites avant d'aller encore plus loin en diffusant une publicité lors du Super Bowl. Cette annonce dirigeait les spectateurs vers un site ne vendant qu'un seul produit : un t-shirt affichant une croix gammée pour 20 dollars.

Un message fort contre la haine

Mardi, sur un remix techno de "Hava Nagila", une vingtaine de célébrités emblématiques apparaissent dans une vidéo, habillées d'un simple t-shirt blanc — réminiscent de celui porté par Kanye West. Parmi elles : Jerry Seinfeld, Woody Allen, Scarlett Johansson, Mark Zuckerberg, Simon & Garfunkel, tous un doigt d'honneur levé, marqué d'une étoile de David, avec l'inscription "KANYE" au-dessus.

Puis, les visages disparaissent pour laisser place à un message percutant :

"Assez, c'est assez. Rejoignez la lutte contre l'antisémitisme."

La vidéo devient instantanément virale, partagée massivement sur Facebook, X/Twitter et d'autres réseaux sociaux. Juifs fiers et opposants à Kanye West relaient le message à travers le monde.

Une vidéo 100 % IA

Seul hic ? Tout est artificiel.

La vidéo a été conçue par une équipe israélienne d'experts en IA générative, une technologie en plein essor capable de produire des images ultra-réalistes.
Une avancée qui ouvre des horizons créatifs, mais pose aussi des questions éthiques sur la véracité des contenus et leur encadrement.

« Nous nous attendions à ce que la vidéo gagne en popularité, mais nous n'avions pas anticipé l'ampleur qu'elle prendrait », confie Guy Bar, qui a conçu la vidéo avec son associé Ori Bejerano.

« Son impact vient du fait qu'elle touche une corde sensible : les gens en ont assez de la violence, du racisme et de l'antisémitisme. »

Bar décrit leur travail comme étant à l'opposé du style agressif et provocateur de Kanye West. Le calme de la vidéo est justement ce qui la rend si puissante.

Le choix musical a été stratégique :

« Nous avons modernisé une mélodie emblématique de la culture juive. Choisir "Hava Nagila" est un message : nous n'avons pas peur, nous resterons toujours joyeux et optimistes. »

Une réaction partagée

Plusieurs personnalités présentes dans la vidéo, comme David Schwimmer, ont déjà pris position contre l'antisémitisme.
D'autres, comme Adam Sandler, se sont montrés plus discrets sur la question depuis l'attaque du Hamas contre Israël le 7 octobre 2023.

Bar précise :

« Tous sont juifs et font partie du milieu culturel de Kanye West. Nous avons voulu utiliser leurs "voix" pour lui envoyer un message clair : trop, c'est trop. »

La réalisation a été extrêmement rapide : 24 heures ont suffi pour produire la vidéo.

La question éthique de l'IA

Mais cette initiative pose une question cruciale : qui a le droit d'utiliser l'image d'autrui ?

Aucune des célébrités concernées n'a donné son accord.
Bar affirme pourtant n'avoir reçu aucune plainte de leur part.

« Ce projet relève de l'art, de la culture et de la créativité, et non du commerce. Nous ne vendons rien, seulement un message social fort. »

Malgré cela, Scarlett Johansson a réagi vivement :

« Je suis une femme juive qui ne tolère ni l'antisémitisme, ni les discours de haine. Mais l'utilisation de l'IA sans consentement est une menace. Nous devons reprendre le contrôle de la réalité. »

Pourtant, certains signes indiquent que la vidéo trouve un écho positif.
Jessica Seinfeld, épouse de Jerry Seinfeld, a aimé la publication sur Instagram.

Un message qui résonne au-delà de l'IA

Même une fois l'utilisation de l'IA révélée, la vidéo continue à être partagée massivement.

« IA ou pas, cette vidéo fait du bien », confie Sarah Tuttle Singer, journaliste basée à Jérusalem.

L'avocat international Arsen Ostorovsky ajoute :

« C'est la publicité qu'ils auraient dû diffuser pendant le Super Bowl.

« Même si c'est une création artificielle, elle reste une des campagnes les plus percutantes jamais vues contre l'antisémitisme. »