Dans le nouveau catalogue Haredi (orthodoxe) d'IKEA, les femmes sont manifestement en rupture de stock. Les photos ont créé par inadvertance des familles exclusivement masculines.

IKEA, l'entreprise suédoise de meubles à monter soi-même, a commencé à distribuer un catalogue spécialement conçu pour le secteur religieux et ultra-orthodoxe. Dans le but d'adhérer à des perceptions plus traditionnelles de la pudeur, le catalogue de la société de meubles suédois ne contient pas d'images de femmes, représentant ainsi un monde fantastique où les garçons sont élevés dans une société entièrement masculine.

En plus de la restructuration de l'unité familiale, le catalogue se concentre sur les meubles et les produits qui sont plus demandés par les consommateurs Haredi, tels que les lits superposés, les bibliothèques pour les livres saints et les lits bébé, ainsi que tout ce dont un couple aurait besoin pour le Shabat.

Un nouveau catalogue sans photos de femmes

Les textes du catalogue s'adressent aussi aux ultra-orthodoxes. En tant que tel, en plus de tables décorées pour le sabbat et d'étagères pleines de livres d’étude et de prière, il y a des légendes appelant les clients à «savourer la cohabitation familiale», mettant en vedette des hommes élevant leurs fils, tandis que les femmes en sont absentes.

Les réactions au catalogue ont exprimé diverses opinions, y compris la confusion, le sarcasme et l'incrédulité. «C'est incroyable, je ne savais pas qu'il y avait des ménages monoparentaux dans la communauté Haredi», a déclaré un commentateur, tandis qu'un autre se demandait, «Où est passé la mère? ».

Le bureau israélien d'IKEA a publié une déclaration en réponse à la publication du catalogue, expliquant : «Grâce aux demandes que nous avons reçues, nous avons décidé de lancer un catalogue spécial et alternatif qui permettra aux communautés religieuses et orthodoxes de profiter de nos produits et des solutions qu’IKEA offre en fonction de leur mode de vie."

IKEA a souligné que les prix des produits figurant dans le catalogue Haredi étaient les mêmes que ceux de leur numéro standard et que quiconque souhaitant recevoir un catalogue montrant uniquement des hommes en recevra un gratuitement.

Source : Ynet