Article paru dans "CitizenKane"

Golan telecom profite de l’exemple de Free. La concurrence autour des opérateurs téléphoniques, qu’a lancée Free Mobile en France au début de l’année 2012, semble trouver son paroxysme en Israël avec le petit frère israélien de Free.

Golan Telecom : le petit frère de Free

C’est au milieu de l’année 2012 que Mickael Bokobza alias Golan a lancé golan telecom son opérateur éponyme, quelques mois après la révolution de Free Mobile, que Mickael Golan, proche du numéro 1 de Free Xavier Niel et ancien d’Illiad, a lancé la même opération en Israël grâce à des investissements de Free lui-même. Les mêmes forfaits équivalents ont été lancés, dont le forfait tout compris à environ 20€ (il n’existe pas encore d’équivalent de la Freebox en Israël). Mais Golan Telecom s’est retrouvé plus sérieusement mis en concurrence par les autres opérateurs locaux en Israël. Hot mobile par exemple, s’aligne systématiquement sur les offres de Golan Telecom et avait même prévu volontairement son lancement le même jour que Golan Telecom. Si bien que Golan Telecom a dû et doit encore faire preuve d’offres répétées et de plus en plus osées.

 
Golan Telecom lance le téléphone gratuit

Le site Israël Tarbout, spécialisée sur la culture israélienne, rapporte que l’affiche de Golan Telecom est tout simplement surprenante : un jeune homme – le même qu’à chaque promotion – se tient debout, avec le même téléphone à l’oreille, mais cette fois ce n’est plus 49 shekels tout compris qui l’accompagne (environ 10€, la dernière promotion lancée, mais 0 shekel (ce qui fait donc 0€ par équivalence). Et pour ce, il s’agit bien de téléphone illimité vers les fixes et les portables en Israël, avec data supposément illimité et possibilité de téléphoner vers les fixes d’une trentaine de pays … gratuitement. Mais c’est bien évidemment une offre limitée à deux mois. Il s’agit en fait d’une offre de deux mois gratuits pour inscription au forfait tout compris sur le site de Golan Telecom avant le 30 avril à 20 heures. Une autre condition est d’activer la carte Sim avant le 5 mai à 20 heures. Ensuite le forfait passera à 99 shekels par mois (environ 20€), son prix habituel.
 
Golan Telecom : un petit meneur

Il est par ailleurs désormais également possible d’acheter une carte Sim de Golan Telecom dans les points de ventes des magasins Bug, qui comprend 40 succursales à travers le pays, rapporte le site spécialisé Israël Tarbout. L’opérateur a encore ajouté deux pays vers lesquels les appels vers des fixes sont gratuits dans le cadre du forfait illimité : l’Uruguay et l’Ukraine.

Golan Telecom a donc décidé de rester meneur en termes d’agressivité pour baisser les prix. Il s’agit maintenant de savoir si les concurrents suivront à nouveau et prendront encore ce risque.