La compagnie aérienne nationale El-Al basée en Isarël ira de l'avant pour des produits promotionnel ciblant les tourismes homosexuels en provenant d'Europe. Cette initiative a été mise de l'Avant grâce à une association gay et lesbienne de Tel Aviv.

C'est la première fois que la compagnie aérienne cible ouvertement la communauté gay et lesbienne d'Europe. Les raisons évoquées par l'entreprise sont le grand profil potentiel que génère le marché du tourisme LGBT en Europe.

À la suite de nombreuses études depuis ces dernières années, démontrant que les homosexuels voyagent et dépensent plus en voyages que leurs amis hétérosexuels, le tournant gay friendly de El-Al fera sans doute des heureux en sachant que Tel Aviv est considéré aujourd'hui comme destination gay friendly mondiale.

De plus, El-Al a fait cette annonce quelques jours avant le « mois gay friendly » à Tel Aviv. C'est en juin que se passe le plus grand nombre d'événements gay friendly dans la ville notamment la parade gay et lesbienne.

Les événements gay friendly de Tel Aviv sont maintenant réputés d'être festives et populaire.

On croit déjà au succès et les habitants croient qu'une affluence de tourisme gay et lesbien n’arrivera pas centaines de milliers chaque année à Tel Aviv.

Les associations et les entreprises de la ville se réjouissent d'une telle annonce par leur compagnie aérienne nationale. La compagnie de tourisme gay friendly de Tel Aviv affirme que « depuis que la campagne a été lancée, j'ai reçu beaucoup de réponses positives de touristes gay en Allemagne, Suisse, Hollande et de Grèce, et je n'aurai pas pensé qu'elles fussent si rapides ».