L’App de navigation israélienne Waze est une des applications les plus populaires d'Israël.

Elle apparaît régulièrement au sommet des tableaux de téléchargement pour Android et iOS, et est devenue, au moins pour les conducteurs, l'une des applications essentielles installées sur un smartphone.

Malgré sa popularité, et le prix élevé pour la compagnie quand elle a été acquise il y a deux ans pour un milliard de dollars par Google, tel que "Globes," l’avait publié à l’époque, les chiffres derrière Waze n’ont jamais été divulgués.

A quel point Waze est-il populaire ?
Selon les informations obtenues par "Globes," 2,9 millions d'Israéliens utilisent l'application chaque mois, et 850 000 l'utilisent quotidiennement.

Par souci de comparaison, Facebook, une autre application qui est populaire en Israël, compte 3,5 millions d'utilisateurs actifs mobiles par mois, et 2,6 millions d'utilisateurs actifs par jour. Dans le même temps, la comparaison n’est pas complètement adéquate.
En effet, les utilisateurs de Waze sont des conducteurs, tandis que toute personne de plus 13 ans peut se servir de Facebook.

Les chiffres de Waze montrent également que les conducteurs israéliens utilisent l'application de navigation huit heures par mois, et ouvrent l'application environ 17 fois par mois.

Les informations obtenues par "Globes" dévoilent également pour la première fois les prix pratiqués par Google via Waze pour la publicité sur l'application. Les outils de publicité sur l'application sont de deux sortes. Le premier, qui est le plus ancien, se compose de pins de marque indiquant l'emplacement des éléments mis en avant, comme Super Pharm ou un restaurant, sur la carte de navigation de Waze.

Cet outil est offert aux annonceurs et aux marques simultanément avec une recherche de marque qui met en évidence l'emplacement et le logo au-dessus des résultats de recherche. Waze taxe 1 NIS pour un millier d’affichage de cet outil, avec un budget de publicité minimum de 10 000 NIS pour un minimum de trois mois.

L’outil le plus connu de Waze est appelé Take Over. Les utilisateurs fréquents de cette application reconnaissent des annonces mobiles dans la partie supérieure de l'écran à chaque fois qu'ils s’arrêtent à une intersection.

Cet outil combine le mouvement et l'action, et permet aux annonceurs d'inclure un bouton de communication pour leur entreprise pour accéder à son adresse, voir l'emplacement ou coupons, etc.

Il est possible d'être sceptique quant à l'efficacité de cet outil de publicité - à la fois parce que les conducteurs ne regardent pas nécessairement l'écran quand ils attendent au feu, et parce que ce n’est pas attrayant d’être invité à faire quelque chose qui ne vaudra pas toujours la peine, comme par exemple un poulet pour 9.90 NIS le kilo au supermarché, s’ils doivent faire un détour de quelques minutes.

Waze considère toujours ces outils comme des outils de publicité de pointe, dont le principal avantage est la capacité de cibler et concentrer les annonces sur la base de l'emplacement de l'utilisateur, ce qui les rend plus pertinentes.

Selon les informations obtenues par "Globes", Waze prend 20-25 NIS pour mille affichages pour la publicité de Take Over. L’outil Reach Take Over premium coûte 40 NIS pour mille affichage et un budget de publicité d’au moins 40.000 NIS, permet à l'annonceur de concevoir par lui-même comment la publicité apparaîtra, au lieu d'utiliser le format régulier de l'entreprise.

Source : Globes