Le géant américain du fast-food revient après six d'absence. Il fait son grand retour en Israël dans le centre de Tel-Aviv. Une guerre du burgers s'apprête à éclater.

Pierre Besnainou

Le 1er février,  les israéliens heureux de faire un bond dans le passé, se sont empressés de faire la queue devant Burger-King.

L'initiative de Pierre Besnainou de relancer la franchise avait été précédemment exploitée par la firme israélienne Burger Ranch durant un peu plus de quinze ans.
50 établissements ouvriront à travers le pays.

Pour le moment, le premier restaurant de Tel Aviv n’est pas casher.
Pierre Besnainou est un ancien responsable communautaire français. Résidant désormais  en Israël, il a diversifié ses investissements dans l’agro-alimentaire en Israël, dont le domaine viticole de Carmel à contribué à l'établissement Fauchon dans le marché gastronomique du nouveau quartier très branché de Sarona à Tel Aviv.

Burger King compte se développer en Israël, comme en France, et s'implanter de façon intensive.
Cependant, son retour se veut frileux sauf pour les nostalgiques,  certainement lié à ses anciens  très mauvais résultats lors de son départ il  y a 6 ans.

Mi-février 2016, un nouveau restaurant en plein cœur de Tel-Aviv devrait ouvrir.C'est avec impatience que les israéliens pourront à nouveau manger un Whopper casher.

Autour, des affiches et la communication se font nombreuses :  “le retour du roi” aux quatre coins de la ville. La nouvelle ne plait pas à tout le monde, on s'en doute.

Les fast food concurrents comme Burgeranch et Cofix,  ont décidé d’unir leurs forces pour contrer le futur succès du nouvel arrivant.

Le plus étonnant, c’est qu’au moment de la faillite de Burger King en 2010, c’est la chaîne Burgeranch elle même qui avait repris les 52 restaurants Burger King.

Mais voilà ,l'an dernier, Pierre Besnainou  obtient enfin la licence du fast food et annonce l’ouverture de 50 Burger King dont 6 d’ici 2016.  Une vengeance bien servie !