(globes)

Tempo est le propriétaire de la très célèbre marque de bière « goldstar ».

La marque de bière tempo blesse les femmes avec leur pub  : "dites merci d'être un homme"

Avec un tel slogan, ils ne pouvaient s’attendre qu'à de fortes réactions, mais ne dit on pas qu'il n'y a jamais de mauvaise publicité, l'important est d'en parler ! C'est chose faite.

C’est Anat Bein-Leibovitz, membre du mouvement des femmes, appelé « Na’amat », qui a réagi fortement en appelant au boycott de cette marque.

En réaction à cette publicité, Na’amat a lancé une campagne disant :

« Tempo ne veut pas de moi - je ne veux pas de Tempo ».Mais l’on peut s’interroger sur l’impact de ce boycott. En effet, la compagnie tempo a fait ses études de marché.

Depuis des années elle utilise à peu près les mêmes slogans.

Elle sait que ce sont les hommes qui achètent leurs produits.

C’est d’ailleurs pour cela que ses campagnes, qui se veulent humoristiques, mettent en scènes des hommes dont le seul intérêt dans la vie, est le sport.

Alors, en quoi, un boycott d’un mouvement de femmes, est-il efficient ?

Il n’empêche que, Galia Wolloch, Présidente du mouvement féminin Na’amat, a écrit au Président de la compagnie Tempo, exigeant que soient changées leur campagnes publicitaires.

Elle écrit:

« Au cours des dernières années, la société Tempo a choisi de promouvoir sa marque de bière Goldstar au travers une série de publicités brutales, visant à glorifier les hommes au détriment des femmes. Ces dernières sont à plusieurs reprises dépeintes comme faibles et ridicules, au point de vous croire autorisés à publier un slogan comme celui qui dit : Dites merci d’être un homme».

Elle continue avec ces mots :

« Il semble malheureusement, que votre conception du monde soit faussée, puisque dans votre monde, non seulement les femmes ne sont pas commercialement dignes d’intérêts, mais elles sont également un sujet de moquerie pour les hommes israéliens buvant votre bière en rendant grâce de ne pas avoir été fait femme ».

Elle termine son courrier en demandant:

« Je fais appel à vous aujourd'hui, afin de retirer ces annonces. Je vous fais cette demande, après avoir reçu des plaintes de femmes, horrifiés par ces annonces humiliantes à leurs yeux. Ces publicités d’un très mauvais goût, n’ont pas leur place l'espace publique ».

Le président de tempo n’a pas tardé à réagir :

« Notre compagnie respecte chaque personne, indépendamment de sa religion, de sa race ou de son sexe. Tempo emploie des centaines de femmes, et considère le statut des femmes en Israël comme très important. La publicité est comique, elle se base sur une situation caricaturale largement reconnue dans le discours quotidien des Israéliens. Le but de ce slogan est de rire « avec les femmes », et non pas « rire des femmes » !

La culture israélienne joue beaucoup de la différence entre les hommes et les femmes, et s’en sert constamment pour faire de l’humour.

Néanmoins, Si quelqu'un s’est senti blessé par la publicité, nous nous en excusons, cela n’a jamais été notre intention ».

Il est à noter que, cette campagne publicitaire destinée à augmenter les ventes de la bière « goldstar », a finalement servie à mieux faire connaître ce mouvement féminin, qui a montré un réel savoir-faire quant au détournement de l’intérêt médiatique.

Na’amat, veut opposer à un humour certes discutable, une morale liberticide et porteuse de cette dystopique « pensée unique », où quelques-uns, réunis en association de petits dictateurs moraux, se croient les dépositaires du bon comportement social.

David BRISSET.