Osem, le plus grand fabricant et distributeur du secteur agro-alimentaire d'Israël vient de lancer une campagne de communication pour déstabiliser Heinz, le géant des sauces. Selon Ynet, Osem a demandé le retrait des produits Heinz de la vente en Israël, car leur recette n'est pas conforme à celle du Ketchup.

Fondée en 1942, Osem construit sa première usine quatre ans plus tard à Bnei Brak, où elle produit des pâtes alimentaires et des flocons cuits au four selon une recette originale. En 1964, une succursale de restauration rapide est fondée à Holon. La même année, le produit phare de la compagnie est lancé: le Bamba. En 1970, la compagnie démarre la production d'aliments cuits au four. Elle produit également des potages et des sauces lyophilisés.

Dans un courrier adressé à l'importateur de Heinz en Israël, Nizan Goldberg, le PDG d'Osem Trade accuse l'entreprise de mentir aux consommateurs israéliens :

« Nous avons récemment découvert que le produit commercialisé sous la marque ‘Heinz 700g Ketchup’ ne contient que 21 % de concentré de tomates et non pas 61 % comme l'annonce l’étiquette."

Osem possède les deux tiers du marché du ketchup en Israël et Heinz, le dernier tiers.

On peut se demander pour quelles raisons Osem défend les intérêts du consommateur israélien?

Les distributeurs israéliens ont cependant refusé de retirer les produits Heinz de leurs rayons. Pour Rami Levy, seul le ministère de la Santé est en mesure de prendre cette décision.

« Le ketchup Heinz est reconnu comme du ketchup dans 130 pays, mais selon Osem ceci est illégal» a déclaré Diplomat Group, l'importateur d'Heinz en Israël.

Caroline Haïat