Article paru dans "IsraelValley"

SAVE THE DATE : A l’occasion de la fin de mission de Didier Wisselman (services économiques de l’Ambassade de France de Tel-Aviv), le Dr Daniel Rouach, Président de la Chambre de Commerce et d’Industrie Israël-France, vous convie à une soirée « précieuse » le mercredi 10 juillet sur le luxe français en Israël.

Cet événement se déroulera sur le toit du Musée Yigal Pressler, à partir de 18h, à Tel Aviv. Ce musée est un lieu insolite par sa richesse culturelle et vous aurait la possibilité de le découvrir avant la manifestation.

Plus de 100 personnes sont attendues à cet événement. De nombreuses grandes entreprises du secteur du luxe seront présentes afin de nous exposer lors d’une table ronde leur vision actuelle du luxe en Israël ainsi que les principaux enjeux dans ce secteur.

La table ronde sera orchestrée par Itzhak Bendor (Directeur général de l’Association des fabricants de bijoux en Israël), interviendront également Nissim Meyer (Gemmologue diplômé, membre de la Bourse des diamants de Ramat Gan et de la fédération mondiale des Bourses du diamant), Lionel Bobot (Directeur de l’école Vatel International Business School Hotel & Tourism Management Tel Aviv) et bien d’autres encore.

La conférence sera suivie d’un apéritif amical où les intervenants et l’audience pourront se rencontrer et parler librement dans un cadre informel, ouvert et très détendu.

Inscriptions par email : cciif2013@gmail.com

ISRAELVALLEY PLUS
Question à Emmanuel Combe (Professeur Affilié ESCP Europe) : Selon le cabinet de conseil Bain & Company, entre 1995 et 2025 le marché mondial des produits de luxe devrait être multiplié par cinq, avec un dépassement de la barre des 250 milliards en 2015. Comment expliquer un tel succès ?

Première explication à cette croissance : si la production de luxe se concentre pour l’essentiel en Europe, autour de trois pays leaders, à savoir la France, l’Italie et la Suisse (pour les montres et la joaillerie), la consommation se fait aujourd’hui essentiellement dans les pays émergents. Le luxe est en plein boom parce que la Chine, le Brésil, l’Inde ou la Russie décollent, avec l’émergence d’une classe moyenne et aisée, qui aspire à se différencier par la consommation. Le succès de nos entreprises se fait à 75% à l’export, hors d’Europe. Cette tendance va se poursuivre, au rythme de la croissance des pays émergents.

Autre raison, que l’on observe également dans les pays développés : de nouveaux comportements de consommation. L’essor du low cost et du luxe, que l’on a l’habitude d’opposer, est en réalité le symptôme d’un même phénomène : la « polarisation » des choix. Cela signifie que, même si vous n’êtes pas très riche, vous allez diviser votre consommation en deux types de biens opposés :

- les biens de commodité, dans lesquels vous ne mettez aucun affect, et pour lesquels vous recherchez seulement le meilleur ratio qualité/prix (exemples : le billet d’avion court ou moyen-courrier), la valeur d’usage ;

- les biens identitaires, qui vous font rêver et vous donnent le sentiment d’appartenir à un groupe . On peut y trouver du high-tech (l’iPhone, par exemple, prisé même par des personnes à faible revenu) mais aussi du luxe accessible (comme le parfum de marque ou les lunettes griffées).

Dans quelle mesure l’économie française va-t-elle en profiter ?
Le luxe fait partie des principaux points forts de l’économie française mais on ne le dit pas assez, sans doute parce que le “luxe” n’est pas une catégorie statistique : si vous regardez les chiffres du commerce extérieur, vous n’avez pas de poste “luxe” car le luxe n’est pas un secteur mais une manière de produire.

J’ai toutefois essayé d’estimer ce que pèse le luxe dans notre balance commerciale. Si l’on raisonne en termes de solde (ce que l’on a exporté moins ce que l’on a importé), le luxe français représenterait un solde de +34 milliards d’euros en 2011. Comparons cela avec l’aéronautique : le solde commercial de cet autre grand succès français s’établit à 17 milliards environ.

Autrement dit, les sacs à main, parfums et spiritueux pèsent le double des avions en termes de solde commercial ! Voilà une formidable force pour l’économie française, fondée sur la créativité et l’excellence.

Si on définit le luxe au sens traditionnel du terme (vêtements, parfums, spiritueux, maroquinerie, joaillerie, arts de la table, etc), la France reste incontestablement le leader mondial, avec l’Italie et la Suisse pour seuls concurrents. La part de marché de la France est de l’ordre de 30%. Sur les 15 premières marques de luxe en termes de renommée, 7 sont françaises.