Article paru dans "Le Monde"

Reconnu dans le monde entier pour ses macarons, le pâtissier Ladurée s'apprête à lancer une gamme de cosmétiques en France. Baptisée "Les Merveilleuses" - une allusion aux élégantes du Directoire -, celle-ci sera disponible à partir du 7 octobre.

Ladurée a conclu un accord d'exclusivité de deux ans avec la chaîne de parfumeries Sephora (groupe LVMH), qui a effectué une "petite sélection" de 53 références. Elles seront disponibles dans trois magasins parisiens (Champs-Elysées, Madeleine et Haussmann). Fards à joue en camaïeu de rose, poudre pour le visage, base lissante, ombres à paupières, eye-liner ou encore mascara, les produits sont présentés dans des poudriers nacrés évoquant ceux des boudoirs du XVIIIe siècle - tons de rose, motifs fleuris et camées.

DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL

"Le lancement en France était très important pour nous, car Ladurée est une marque française", a expliqué une porte-parole de la maison. Et de préciser que les cosmétiques ne seront pas disponibles dans les salons de thé. Le label envisage déjà de poursuivre le développement international de sa gamme vers l'Europe et les Etats-Unis.

Depuis janvier 2012, la gamme de cosmétiques est commercialisée au Japon, dans la chaîne de grands magasins Mitsukoshi, où cinq collections sont proposées chaque année. L'ensemble de la production est d'ailleurs réalisée dans ce pays, dans le cadre d'un partenariat avec le groupe nippon Albion. L'an dernier, "Les Merveilleuses" ont généré un chiffre d'affaires de 283,38 millions de yens (2,3 millions d'euros).