L'entrepreneur israélien qui a découvert comment rendre virales les publications sur LinkedIn.

Tom Auerbach a créé un générateur de messages viraux pour LinkedIn après avoir réalisé ce qui fait ressortir les textes sur la plate-forme sociale, il a vendu l'outil de 1,6 million d'utilisateurs à une startup américaine.
Tom  Auerbach est très fier de la "petite sortie"

De nombreux professionnels des RH et du marketing essaient de comprendre comment devenir viral sur LinkedIn, un réseau social appartenant à Microsoft conçu pour les relations d'affaires.

Avec l'aide de ce réseau social, il est possible de recruter de nouveaux employés, de se tenir au courant des processus importants de l'industrie et de contribuer à la communauté à partir de l'expérience et des connaissances acquises.

Tom Auerbach, un entrepreneur israélien de 27 ans de Tel-Aviv et spécialiste du marketing de croissance chez Mine (une startup qui a levé plus de 20 millions de dollars jusqu'à présent), a réussi à décrypter la méthode et a compris comment créer des publications virales sur LinkedIn - et maintenant , il a vende son outil humoristique à une start-up américaine

Il a essayé de faire de l'ingénierie inverse pour comprendre ce qui réussit sur le réseau social professionnel.

"Je me suis demandé ce qui rendait virale une publication sur LinkedIn. J'ai essayé de retrouver les éléments qui la rendaient virale, afin que je puisse le faire moi-même", explique Tom dans une conversation avec Globes. "Le dénominateur commun qui a émergé était très clair : il y a beaucoup d'égocentrisme dans la publication - la préoccupation de la personne qui les écrit, sans grande valeur pour les autres. Cela signifie, beaucoup de valeur pour moi, l'auteur de la publication", il ajoute.

Les exemples donnés par Tom sont par exemple le PDG qui licencie ses employés, et au lieu de parler d'eux - parle de lui-même et de ses sentiments ou un employé qui commence dans un nouveau lieu de travail, et parle de lui-même et des qualités qu'il a. Il n'est pas question d'humilité ou de parler d'une corporation, les gens jouent le jeu et s'y intéressent."

Tom Auerbach partage des exemples amusants et réussis, comme : « J'ai licencié des employés ce matin, et je l'ai fait avec passion ! Je vais vous dire tous mes secrets » ou « J'ai demandé à mon chauffeur Uber comment il allait, et il m'a répondu : C'était le plus beau jour de sa vie. Je lui ai demandé pourquoi, et il a dit : J'ai mangé des tacos plus tôt dans la journée. J'ai aimé cet état d'esprit et j'ai posé plus de questions"

" En février de cette année, j'ai créé un générateur de messages pour LinkedIn.», explique-t-il.

"Les gens à qui il est arrivé quelque chose d'extrême, ce qui arrive souvent dans la haute technologie obtiennent un résultat encore  plus extrême avec mon générateur."

Par exemple : " ce matin, j'ai informé mon patron que je démissionnais." Un événement logique dans l'ensemble, mais quand c'est mis dans le générateur cela donne :
"C'est la plus grande étape de ma carrière, j'ai informé mon patron que je démissionne. C'est un geste qui va me faire avancer surtout et va me rapporter beaucoup d'argent, même si  c'est quelque chose qui n'est pas positif."

Tom Auerbach a préparé en une semaine le générateur en hébreu - l'outil demandera en fait à l'utilisateur ce qu'il a fait aujourd'hui et s'il a un message inspirant. Basé sur des modèles et une intelligence artificielle qui traite les verbes dans le texte reçu, il produit des messages viraux. "Il est basé sur de vrais ingrédients LinkedIn", ajoute-t-il.

Tom l'a fait principalement pour le plaisir et pour des amis en Israël. "J'ai un très grand réseau sur LinkedIn, donc c'était aussi une bonne occasion de me démarquer bien sûr", a-t-il expliqué.

Selon lui, c'était très réussi en Israël, il y avait du battage médiatique autour de ça, les gens trouvaient que c'était drôle.

"Il est impossible de deviner si cela fonctionnera dans une langue étrangère, en tout cas en anglais cela marche très bien. " a déclaré Orbach.

Selon  Tom Auerbach, lorsqu'un utilisateur entre dans le générateur, il entre dans l'atmosphère.
"Avant même de pouvoir publier un message viral, la première chose que vous voyez sur la page d'accueil est la possibilité de choisir le niveau de faire grincer des dents, ou en d'autres termes, à quel point cela va les rendre malade. Les gens aiment vraiment jouer avec ça », explique-t-il.

Combiné à l'humour, il a aidé les employés de la haute technologie qui ont eu des ennuis pendant cette période à passer les journées avec le sourire. "Il y a une période difficile dans la haute technologie, et j'ai reçu des réponses de gens de l'industrie qui ont eu des journées très difficiles, et ils ont vu l'outil et ça les a fait sourire pendant une heure entière. " a-t-il déclaré. dit.

Plus de 1,6 million de streamers à ce jour

"Quand j'ai lancé l'outil en anglais, 20 000 utilisateurs sont venus chaque jour. Il y a eu un énorme hack pour l'outil quand quelqu'un l'a partagé sur son Twitter - le tweet lui-même a atteint 200 000 likes et 15 millions de vues. En deux jours, 1,4 million de nouveaux utilisateurs se sont joints et c'était vraiment amusant. Cela signifie que jusqu'à présent, il y a eu 1,6 million d'utilisateurs », décrit joyeusement Tom  Auerbach.

Il a été contacté pour achat, a lancé un chiffre élevé sans justification et finalement vendu  à ce prix.

"On the move, le fondateur d'une startup américaine qui fait un plugin LinkedIn qui aide les gens à grandir sur le réseau social, m'a contacté si j'étais ouvert à vendre le générateur."

"Je n'avais pas prévu de le faire, c'était pour le fun et J'étais content des réponses que j'ai reçues. J'ai accepté la vente, j'ai lancé un chiffre élevé qui était  basé sur rien, vraiment. Puis il est revenu vers moi et m'a dit qu'il n'y avait aucun moyen parce que c'était trop élevé.
Nous avons convenu que pendant 24 heures, nous mettrions un lien vers leur site Web et nous verrions quels seraient les résultats », explique Tom

Le même jour, il a reçu 15 millions de vues. Naturellement - les serveurs de cette startup se sont également effondrés.. "Ils ont convenu finalement le prix d'origine et il n'y a pas eu de négociation. Je me suis efforcé de conclure la vente rapidement parce que je voulais réduire la peur que quelque chose s'effondre", partage-t-il. L'affaire a été conclue , mais le montant de l'achat n'a pas été divulgué.

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