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Des trolls antisémites ont obligé Adidas à abandonner la promotion sur les réseaux sociaux d'un nouveau maillot confectionné pour l'équipe de football londonienne Arsenal.
Les tweets antisémites gâchent le lancement du maillot de football d'Arsenal d'Adidas.
Dans le cadre du lancement de maillot de football de l'Arsenal d'Adidas, Adidas offrait la possibilité de personnaliser un maillot virtuel au dos duquel ils étaient invités à placer leur tweet.
Malheureusement, cette offre destinée à faire une campagne de communication marketing digitale pour le moins originale a été détournée par une poignée d'antisémites, des trolls qui en ont profité afin de créer des slogans racistes, antisémites et anti sionistes.
Certains l'ont utilisé pour mettre des noms de pseudonymes tels que “@GasAllJewss” dans l'outil. Des hashtags tels que «#InnocentHitler» ont également été tweetés sur certains des maillots virtuels.
Adidas UK a supprimé les tweets et finalement toute la promotion mardi.
"Dans le cadre de notre partenariat avec Arsenal, nous avons été informés de l'utilisation abusive d'un mécanisme de personnalisation Twitter créé pour permettre aux fans enthousiastes de porter leur nom sur le dos du nouveau maillot", a déclaré un porte-parole d'Adidas au Guardian .
"En raison d'une petite minorité créant des slogans racistes et offensifs nous avons immédiatement désactivé la fonctionnalité et l'équipe de Twitter enquêtera."
Arsenal est l'une des équipes les plus populaires de Londres. Ses supporters ont fait l'objet d'abus antisémites lors d'un match contre l'équipe espagnole de Valence le jour de la commémoration de l'Holocauste en mai.
Qu’est ce qu’un troll ?
Dans le monde de l’Internet et du web, on parle de troll pour désigner des intervenants qui initient volontairement des polémiques sur un forum de discussion, un blog ou un réseau social dans le seul but de provoquer les autres intervenants et de générer des réactions en retour.
Origine du troll
Le troll est à l’origine un personnage de la mythologie nordique, laid et méchant, qui s’oppose par nature à l’humanité et à Dieu. C’est une créature poilue, classée de répugnante et très agressive qui habite dans les montagnes ou dans les forêts. C’est un personnage malveillant issu du folklore scandinave.
Les trolls Internet sont un phénomène aussi vieux que le réseau lui-même. Les plus anciens d’entre nous se souviendront avec nostalgie des discussions enflammées sur IRC (Internet Relay Chat) dans les années 1990.
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