Amazon continue de promouvoir son entrée dans l'activité de vente locale sur le marché israélien: parallèlement à la décision de la société de commerce électronique mondiale d'exploiter un centre logistique en Israël, le magazine "Globes" a appris que des représentants du géant en ligne et de la technologie américaine ont visité Israël au cours des derniers mois et ont même approché les plus grands fournisseurs du marché, y compris des entreprises alimentaires.

Ceci, dans le but d'obtenir des informations sur les conditions du marché en Israël. Les représentants d'Amazon ont également visité les entreprises elles-mêmes, soulignant qu'Israël était l'un de leurs pays cibles, entre autres en raison du taux élevé de pénétration des achats en ligne.

Au cours des tests menés par le géant en ligne, l'entreprise a envoyé une équipe et a noté qu'elle souhaitait élever l'activité locale en Israël. Les représentants, qui ont visité, entre autres, les grandes entreprises alimentaires en Israël, ont clairement indiqué que le secteur alimentaire n'était pas leur première priorité et ne devrait pas être inclus dans la première vague d'entrée dans l'activité locale.

Pour autant que l'on sache, les conditions du marché qu'Amazon veut cartographier sont liées au commerce et à la concurrence sur le marché local, afin de promouvoir à la fois le fonctionnement du centre logistique et une activité distincte pour la vente des produits de ces entreprises israéliennes.

Amazon envisage actuellement d'entrer dans l'activité israélienne dans des domaines autres que l'alimentation, à savoir la mode et le textile, les livres et les médias, et l'électronique. Ce sont des domaines d'activité ayant une longue durée de conservation et qui ne sont pas sévèrement limités.

D'un autre côté, malgré le fait qu'Amazon entre intensément dans le secteur alimentaire - en particulier après avoir acquis la chaîne de vente au détail Whole Foods -, on ne s'attend pas à ce qu’il le fasse de manière intensive en Israël, du moins dans un avenir proche. Cela est dû à un certain nombre de raisons, y compris des raisons spécifiques à l'économie locale.

L'un des obstacles à l'entrée d'Amazon sur le marché alimentaire local est la nécessité de créer une chaîne d'approvisionnement réfrigérée (un processus logistique qui nécessite du temps pour la mise en place et la gestion). Il semble donc préférer démarrer dans d'autres domaines. Une autre question qui pourrait constituer un obstacle pour Amazon sur le marché alimentaire local est la cacheroute.

Rappelons que le nom d'Amazon, dirigé par Jeff Bezos, a déjà été lié au centre logistique géant de Teva à Shoham, à la lumière des rumeurs selon lesquelles le géant pharmaceutique israélien serait intéressé à vendre en raison du déclin de son activité. Notons que Bezos est l'homme le plus riche du monde, et selon le magazine Forbes, il vaut 108 milliards de dollars.

Jeff Bezos

Quelle est la portée du déploiement international d’Amazon? Israël rejoindra-t-il le club prestigieux et quand? Amazon opère actuellement dans 11 des pays les plus importants et les plus puissants du monde, y compris les États-Unis, la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni, l'Inde, le Canada, la Chine et le Japon. De là, il vend à des clients de 180 pays à travers le monde, à travers 109 entrepôts d'expédition dans le monde entier.

Un fournisseur israélien a fait référence aux étapes susmentionnées avec "Globes" et a noté : "Nous n’avons pas encore été contactés, mais si Amazon se tourne vers nous, nous répondrons positivement". Il a ajouté que "les forces que les détaillants israéliens exercent sur les fournisseurs, parallèlement aux fusions et acquisitions dans le secteur de la distribution locale, créent beaucoup de pression (sur les fournisseurs)". Récemment, il a été signalé qu'Amazon étudiait les habitudes d'achat des consommateurs israéliens, ainsi que les aspects de la logistique et de la distribution qui prévalent dans le pays.

Les actions des centres commerciaux ont plongé

Le marché du commerce en ligne en Israël a augmenté de 25% par an au cours des trois dernières années et est estimé à 7 milliards de shekels, soit 6% du marché de détail total, selon la compagnie d'assurance-crédit ICIC. Shufersal, la plus grande chaîne de vente au détail en Israël, a déjà atteint plus de 11%.

Une caractéristique importante du marché israélien en ligne est le volume des achats importants en provenance de l'étranger, qui a augmenté en raison de l'offre maigre sur le marché intérieur. Aujourd’hui, les achats à l’étranger représentent environ 40% du marché de détail en ligne.

L'intérêt d'Amazon pour l'ouverture d'un centre logistique en Israël, signalé il y a deux mois, a pesé lourdement sur les actions des grands centres commerciaux. Ceci est dû aux inquiétudes concernant l'impact de l'entrée du géant du commerce de détail sur les activités des compagnies israéliennes. Par exemple, l’action Melisron a chuté de 13%, l'action Azrieli a chuté de 6,5% et les actions Big ont chuté de 10,5%.

Les craintes des israéliens croissent

Une telle initiative émanant de l'un des géants internationaux en ligne est un tremblement de terre potentiel sur le marché de détail israélien. La force d'Amazon, qui est négociée à Wall Street pour une valeur de 624 milliards de dollars, dépasse ce qui est connu sur le marché intérieur et menace de changer l'ordre mondial.

L'inquiétude des acteurs israéliens ne cesse d'augmenter, comme en témoigne l'annonce par la Fédération israélienne des chambres de commerce hier à l'administration fiscale. "Si Amazon arrive en Israël, il doit savoir à l'avance que pour toutes ses ventes ici, en ligne ou hors ligne, Il devra payer le montant total des taxes imposées au secteur de la vente au détail et satisfaire également aux exigences de la légalité des importations », a écrit le président de l'Association, Uriel Lynn.

En plus de son intention de s'engager dans le commerce de détail en Israël, Amazon emploie actuellement des centaines de personnes dans plusieurs domaines: développement de puces pour ses serveurs cloud basés sur l'activité d'Anforna Labs et d'AWS, qui comprend la possibilité de commander des produits via l'assistant vocal Alexa, développement de la technologie pour la boutique Go d'Amazon qui fonctionne sans caisses, ainsi que des employés dans le domaine de la vision par ordinateur (Computer Vision).

Source : mako.co.il

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