Le monde des assurances et de la publicité est en effervescence après la décision du TGI de Tel-Aviv.

En effet, le Juge Elijah Baker du TGI de Tel-Aviv a jugé hier que la compagnie d'assurance Bitouach Yashir devait cesser immédiatement la diffusion de la publicité dans laquelle figure la courtière « Shouka ». De plus, le juge a condamné la compagnie d’assurance à des frais et dépens de 351 000 shekels. Baker a décidé que la décision diffamait publiquement les courtiers d'assurance.

Rappelons que dans la publicité incriminée, la courtière en assurance jouait par Shani Cohen, est incapable de se servir d’un ordinateur (d’ailleurs elle n’en a pas sur son bureau) et demande de l’aide par téléphone devant la cliente incrédule qui n’en croit pas ses yeux. La vidéo ci-dessous montre « le ridicule » de la courtière qui ne comprend absolument rien à l’explication donnée par téléphone pour ouvrir un nouveau dossier.

C’est pourquoi le juge Baker a dit: «la conduite des défendeurs dans le cadre de la campagne « Shouka » est répréhensible. La société voulait acquérir une plus grande part de marché en faisant du tort à ses concurrents – les courtiers d'assurance…"

Il a poursuivi dans son jugement: « les publicités, qui sont toutes faites avec professionnalisme et qui sont drôles (élément subjectif) ridiculisent les courtiers d'assurance et les humilient comme étant des personnes ne comprenant rien à la profession… ».

La compagnie d’assurance Bitouach Yashir est l'une des plus grandes compagnies d'assurance sur le marché et se spécialise dans l'assurance automobile. La société vend directement des polices d'assurance automobile, économisant ainsi la commission du courtier. Leur concept a conduit à une forte baisse des prix des polices d'assurance automobile.

Le procès contre la compagnie d’assurance a été intenté par l’Association des courtiers et 8 autres courtiers en Mars 2012 après que deux jugements aient permis que la campagne publicitaire continue à être diffusée. A présent, le juge Baker a décidé d'émettre une injonction pour arrêter la publication. Le verdict est arrivé au bon moment pour les courtiers d'assurance car hier (lundi) s’est ouvert une conférence à Eilat de Association des courtiers d'assurance où des centaines de courtiers sont présent et qui ont apprécié le verdict.

Bitouach Yashir a répondu: «Nous sommes surpris par la décision du Tribunal. D’après nous, le jugement est incompatible avec la jurisprudence de la Cour suprême notamment en ce qui concerne l'importance de la liberté d'expression et le la libre jeu de la concurrence et est non conforme à la tendance de réduire le coût de la vie et de réduire les prix à la consommation…La Société étudie la décision rendue et a l'intention de faire appel devant la Cour suprême et de demander de retarder son exécution ".

Source : themarker.co.il

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