SUISSE ISRAËL - Le chocolat casher De Frey (MIGROS) S'arrache dans les superettes de Supersol

Tel aviv, L’étonnant succès des chocolats Frey dans les supérettes d’Israël. La société suisse s’est alliée à un groupe de distribution local pour écouler un chocolat casher. Leur réussite est surprenante sur ce marché détenu par un solide monopole

«Un phénomène surprenant.» C’est ainsi que les chroniqueurs des suppléments économiques de la presse israélienne décrivent l’accord conclu entre le chocolatier Frey, filiale de la Migros, et Shupersal, la plus grande chaîne de supermarchés de l’Etat hébreu (128 magasins).

Au terme de 18 mois de négociations, Shupersal a en effet commencé à distribuer les produits Frey sous son propre label mais à un prix plancher. En une semaine, cinq tonnes de chocolat suisse casher ont donc été écoulées, ce qui est énorme pour un marché aussi limité que celui de l’Etat hébreu.

Chocolat Frey est une entreprise suisse de production de chocolat, fondée en 1887. Elle commença comme entreprise familiale et affirme aujourd’hui être le chocolat le plus vendu en Suisse et la seule marque importante produite entièrement dans cette nation.

En 1950, Frey a été racheté par la chaîne de supermarchés suisses Migros, dont elle est une filiale. Frey a gardé le nom de la marque et le centre de production de Chocolat Frey. En 2006, Frey a commencé a exporter hors de la Suisse pour la première fois, commençant la vente aux Etats-Unis.

Sources : IsraelValley