Yango Deli et City Market s’allient pour livrer la périphérie israélienne

Par Claudine Douillet

La livraison de courses en moins d’une heure a longtemps été réservée aux habitants de Tel Aviv et de sa banlieue. Le service en ligne Yango Deli veut changer cela. Il vient de conclure un partenariat inédit avec la chaîne de supermarchés City Market, propriété de l’homme d’affaires Yossi Schwartz, pour livrer depuis ses magasins plutôt que d’ouvrir ses propres entrepôts.

Quatre nouvelles villes d’un coup

L’accord ouvre quatre points d’expédition : Pardes Hanna au nord, puis Beer Sheva, Kiryat Gat et Netivot dans le sud. Jusqu’ici, Yango Deli fonctionnait avec dix sept « dark stores », des entrepôts urbains fermés au public, presque tous situés dans le Goush Dan, et desservait une cinquantaine de localités. Le service fonctionnera aussi le shabbat, et l’entreprise prévoit de l’étendre rapidement à d’autres villes de la périphérie. Elle vise trente points opérationnels dans tout le pays d’ici fin 2027.

Un modèle moins coûteux

L’intérêt de l’opération est d’abord financier. Ouvrir un entrepôt urbain demande du foncier, du stock et du personnel. S’adosser à un supermarché existant permet d’entrer sur un marché sans ces coûts. La directrice générale Naama Alshich, ancienne directrice générale adjointe de Shufersal Amiga, présente ce modèle comme la clé pour gagner des régions où le commerce rapide n’était pas rentable. L’opération devrait ajouter environ 50 millions de shekels par an au chiffre d’affaires de l’entreprise.

Le sud, nouveau terrain de conquête

Le choix de Beer Sheva, Kiryat Gat et Netivot n’est pas anodin. Ces villes du sud, longtemps délaissées par les grandes enseignes du numérique, ont été en première ligne depuis le 7 octobre. Elles connaissent aujourd’hui une croissance démographique soutenue. Pour leurs habitants, l’arrivée d’un service jusqu’ici réservé au centre du pays réduit un peu l’écart de services entre la périphérie et Tel Aviv. Pour les distributeurs, c’est un marché encore peu disputé.

Le fonctionnement le shabbat pourrait en revanche faire débat dans certaines de ces villes, où une partie importante de la population est traditionaliste ou religieuse. Reste à voir si les consommateurs suivront.