Les poupées Barbie, les trains Thomas & Friends, Sam le pompier et Hot Wheels vont bientôt passer au numérique grâce à un partenariat récemment annoncé entre le géant du jouet, Mattel, et une start-up israélienne, StartApp.

"Nous sommes particulièrement heureux d'unir nos forces avec Mattel pour les aider à réinventer leurs marques emblématiques pour le monde d'aujourd'hui,"  a déclaré Gil Dudkiewicz, co-fondateur de StartApp dans un communiqué. « Grâce à ce partenariat, nous allons tirer parti de notre vaste expérience dans l'industrie du mobile et l’étendre aux efforts entrepris par Mattel pour conduire ses marques sur les pavés de la nouvelle génération connectée."

StartApp, fondée en 2010 par Dudkiewicz et Ran Avidan possède une plate-forme unique qui aide les publicitaires à faire partager leur expérience tout en fournissant des résultats pour les annonceurs mobiles. La compagnie explique qu'elle est actuellement  partenaires de plus de 230.000 applications et possède plus de 470 millions d'utilisateurs mensuels actifs dans le monde.

Les voitures Hot Wheels

Parmi les anciens partenaires de StartApp, on trouve King (fabricant de bonbons Crush), China’s Baidu et Yahoo.

Le nouveau partenariat pluriannuel Mattel - StartApp extirpera les jouets emblématiques du fabricant de jouet de leurs moules en plastique pour leur donner vie dans le domaine des médias numériques.

StartApp a récemment lancé deux applications pour les Barbies et les voitures Hot Wheels sur les iPhones et iPads.

Selon les rapports, StartApp va créer des autocollants numériques, des emojis, des thèmes d'applications mobiles, des avatars, des images drôles, des gifs, et d'autres applications pour les marques de jouets Mattel.

Le siège StartApp est aujourd'hui à New York avec des bureaux à San Francisco, en Chine, en Russie, en Israël, au Brésil et en Inde. Selon les médias locaux, StartApp emploie 150 personnes dans son centre de R + D à Netanya.

Source : Israel21c