Article paru dans "Le Point.fr"

Associé à Michael Golan, le fondateur de Free applique à Tel-Aviv l'offensive sur les prix qui fait son succès en France.

Le trublion Xavier Niel exporte son modèle en Israël. © Meigneux / Sipa

Alors que, six mois après son irruption dans l'Hexagone, Free Mobile continue de faire des vagues, en Israël, une entreprise baptisée Golan Telecom secoue, elle aussi, le marché du mobile. Lancé à la mi-mai, le service a déjà conquis 50 000 abonnés dans un pays qui, avec moins de 8 millions d'habitants, possède tout de même cinq opérateurs.

Son actionnaire principal s'appelle Michael Golan, plus connu en France pour avoir été le directeur général de Free de 2000 à 2007 sous le nom de Michaël Boukobza. Et Xavier Niel fait partie des actionnaires de référence. La méthode qu'a appliquée Golan Telecom ressemble comme deux gouttes d'eau à celle de Free dans l'Hexagone. Tout comme Free, Golan Telecom ne subventionne pas l'achat des appareils de ses clients. Et il propose un forfait à 9,99 shekels (2 euros) avec 60 minutes de communications, 60 SMS et le transport de 10 mégaoctets de données par mois, tout comme un autre à 99 shekels (20 euros), qui comprend appels, SMS, MMS illimités et l'Internet mobile jusqu'à 3 Go par mois.

Le site a signé un accord de "roaming", partage du transport des données, avec Cellcom Israel, tout en déployant parallèlement son propre réseau. Dans sa conquête de l'État israélien, Golan Telecom doit affronter Hot Mobile, un autre acteur alternatif arrivé lui aussi sur le marché à la mi-mai. Ironie de l'histoire, Hot Mobile compte parmi ses actionnaires Patrick Drahi, par ailleurs un des principaux actionnaires de Numericable, qui, dans l'Hexagone, ferraille... avec Free Mobile.