Le groupe Azrieli va donner à ses clients des chèques-cadeaux pour attirer à nouveau les israéliens dans ses centres commerciaux. La mesure, dont le coût est estimé à des millions de shekels, a été prise après que les consommateurs ne viennent plus dans les centres commerciaux en raison des attaques terroristes. C’est la première fois qu’une telle mesure est prise.

Il semble que chaque chèque-cadeau soit de 50 NIS, et sera accordé inconditionnellement. Alternativement, le groupe va encourager l’achat des bons d'achat pour ses centres commerciaux via Internet. Le chèque ou le bon ne pourra être utilisé que dans des magasins opérant dans les centres commerciaux Azrieli, et pour autant que l'on sache, ne sera pas subordonné à la taille de l'achat.

Les détails de la mesure, qui seront accompagnés d’une campagne publicitaire, sont à leur phase finale au sein de la direction du groupe. Le groupe devra également trouver une solution pour éviter à ce que des dizaines de milliers d'Israéliens se retrouvent à avoir leurs poches pleines de chèques-cadeaux.

La décision de distribuer un chèque-cadeau résulte de la chute des ventes dans les centres commerciaux depuis le début de l'actuelle vague d'attaques terroristes. Le marché craint l'effondrement des magasins qui éprouvent des problèmes de trésorerie. La baisse des ventes dans les centres commerciaux se produit partout en Israël, et plusieurs des principaux centres commerciaux ont subi une baisse de jusqu'à 60% des ventes.

Les magasins de franchise critiquent sévèrement la gestion des centres commerciaux qui continuent de percevoir des loyers élevés, tandis que les propriétaires de magasins dans les centres commerciaux prennent sur eux la totalité des pertes.

Les centres commerciaux Ofer, concurrents d’Azrieli, ont lancé avant-hier une campagne visant à encourager les acheteurs à revenir dans les centres commerciaux. La campagne propose des journées de vente avec jusqu'à 50% de remise sur les achats.

Pour sa part, le groupe Azrieli pourrait accorder des remises de loyer aux magasins dans les centres commerciaux - une mesure qui si elle est adoptée à grande échelle, est susceptible d'affecter la valeur de chaque centre commercial, qui est déterminée par son loyer.

Or, la plus grande détresse des magasins est l'absence d'acheteurs. Si la campagne est vraiment importante, elle pourrait donner aux centres commerciaux Azrieli un avantage pour attirer le public sur les autres centres commerciaux en Israël - un avantage important à un moment où la plupart des consommateurs reste chez eux.

Source : globes.co.il

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