La célèbre marque de cosmétiques Yves Rocher arrive en Israël: Castro a ouvert lundi les deux premiers magasins Yves Rocher, dont les produits sont vendus dans 90 pays en 4000 magasins.

Un magasin a été ouvert au centre commercial Ayalon (Ramat Gan) et le second au Big Fashion d’Ashdod. Dans une semaine va ouvrir un magasin dans le centre commercial Kanyon HaGadol de Petah Tikva  et en août un à Eilat. En tout, 10 magasins devraient ouvrir dont un à Tel Aviv, à Ramat Aviv ou au Dizengoff Center. Dans les prochains jours, l’achat de produits sur Internet sera possible.

Les clientes françaises habituées aux produits de la marque, pourront donc les acheter en Israël.

La plupart des produits de la société Yves Rocher contiennent des ingrédients à base de plantes, 100%naturel, même si elle vend également des produits tels que des vernis, dont la plupart ont des composants naturels. La société fabrique et vend, entre autres des crèmes anti-âge qui nécessitent des années de recherche, ainsi que des produits de soins du corps qui contiennent des huiles essentielles, des fruits et du maquillage, des parfums, des shampoings et savons, tous sous le nom d’Yves Rocher.

Les magasins en Israël, qui pour l’instant font plus de 60 mètres carrés, vendront la plupart des produits vendus dans les magasins de France, bien que les magasins dans leur pays d'origine soient généralement beaucoup plus grands qu’en Israël. Par exemple, il manque dans les magasins en Israël les bains moussants, les produits de régime et les produits de protection solaire.

En l'honneur du lancement, de nombreux prix en magasin sont des prix de lancement, qui sont des prix inférieurs de 20% aux produits en catalogue. La directrice de la marque Orit Mlobntz'ik Berdugo en Israël, a déclaré à Ynet que les prix des produits pour le corps, les gels et lotions, seront presque identiques à ceux de France. Tout dépend du produit. Cependant, il y a aussi des produits plus chers qu’en France

Javier Aormnsi, le directeur de la recherche et du développement de la société, qui a précédemment travaillé chez Chanel, a déclaré à Ynet que les prix des produits sont relativement bas pour ce qui est de l'investissement, parce nous faisons tout nous-mêmes : la cueillette des fleurs et des plantes, la recherche, la préparation d'extraits jusqu'à la formule finale. Tout est à nous : de nos chimistes jusqu’au point de vente. Nous sommes aussi des chercheurs, des agriculteurs, des fabricants et des détaillants, ainsi cela évite les intermédiaires. "

La Directrice du marketing de la société, qui a travaillé chez Helena Rubinstein, Orlan et Clarins, a expliqué que la marque est très populaire en France, parce qu'il y a quelque chose de très français, de traditionnel, mais aussi parce que ces prix sont attractifs.

"L'un des objectifs les plus importants du marketing pour nous, est de maintenir l’accessibilité en terme de prix.
Par exemple pour 100 euros, vous pouvez entrer dans un des magasins  Yves Rocher  et ressortir sortir avec un grand nombre de produits alors que, si vous entrez chez Séphora, avec la même somme, il y a de fortes chances que vous en sortez avec bien moins  !

"Nous gardons un prix bas de plusieurs façons : en utilisant un emballage économique; ainsi nous évitons des intermédiaires, et en ne prenant pas de célébrités ni des stars pour représenter notre marque, car elles coûtent très cher.

"Nous adhérons aussi aux valeurs de la cosmétique végétale de la marque. Par exemple, nous ne sommes pas contre le silicone qui adouci la peau ou les cheveux, mais nous essayons d'en utiliser le moins possible. C’est pour cela que nous avons sortis une ligne de produits capillaires sans silicone."

Source : Ynet