La chaine de restauration rapide Burger King est de retour en Israël. Un groupe d'investisseurs, dont le principal étant un homme d'affaires français Pierre Besnainou, connu pour avoir fondé Liberty Surf a obtenu la franchise israélienne pour la marque.

La nouvelle activité de Burger King en Israël repartira de zéro. La chaîne internationale préfère que son nouvel investisseur puisse recommencer, sans utiliser les fondations laissées par la période de la franchise précédente.

50 restaurants à travers le pays sont prévus dans les cinq ans, avec un investissement initial de 12 millions $. Le premier restaurant sera lancé l'année prochaine en août, avec cinq autres d’ici décembre.

La chaîne prévoit déjà une campagne publicitaire d’importance, pour laquelle elle prévoit d'utiliser les services de Sheetrit Media Group, appartenant à Ruth Sheetrit.
Un budget de 20 millions de shekels a été alloué à la campagne.

Dans le passé, la chaîne était exploitée de façon indépendante en Israël, a échoué et a été acquise via une procédure de liquidation par le tribunal par les frères Orgad, propriétaires de Burger Ranch, pour 25 millions de NIS.

Suite à cette acquisition, les frères Orgad ont  changé les Burger King en Burger Ranch, et ont retiré la marque américaine du marché.

Source. Globes