Alors que le mouvement anti israélien Boycott, Désinvestissement et Sanctions (BDS) vise à porter atteintes aux entreprises israéliennes, les actions du mouvement ont eu en fait, l'effet inverse.

En marge du Sommet international des ambassadeurs contre le BDS à l'ONU, Daniel Birnbaum, le PDG de SodaStream, a dit que lorsque les gens lui demandent s'il y a une corrélation entre le BDS et les profits de son entreprise, sa réponse est toujours oui.

"Plus le mouvement BDS est actif sur certain de nos marchés, plus nous avons réussi » dit-il. «Au cours des six à sept dernières années, lorsque le BDS attaquait SodaStream, la société est passée de 90 millions $ de revenus à plus de 400 millions $. J'encourage toute entreprise qui veut augmenter ses ventes à être la cible du mouvement BDS ».

SodaStream a fait la Une des journaux en Janvier 2014, lorsque l'actrice et porte-parole de la société, Scarlett Johansson a été sévèrement critiquée par le mouvement BDS pour une publicité au Super Bowl. À l'époque, SodaStream exploitait une de ses usines dans le parc industriel de Mishor Adoumim en Cisjordanie. Il a depuis fermé l'usine et l’a déplacé à l'intérieur de la Ligne verte dans une installation plus grande, qui d’après Birnbaum n'a pas eu lieu "à cause du BDS."

Birnbaum a déclaré que les pays qui ont boycotté SodaStream sont également les pays où l'entreprise vend le mieux. "En particulier sur les marchés nordiques, où ils adhèrent à la rhétorique du BDS dans une plus grande mesure que d'autres pays, ils ne voulaient pas importer de produit fabriqué par nos employés palestiniens et juifs dans notre usine de Cisjordanie", a-t-il dit. «Les médias nordiques ont effectivement procédé au boycott de SodaStream au cours des années 2009 à environ 2015."

"Le marché nordique a insisté pour que nous obtenions nos produits de « la mère des droits de l'homme, la Chine", a-t-il dit, où "apparemment, les organes des prisonniers qui doivent être exécutés, sont retirés de leur corps tandis qu’ils sont encore vivants et ensuite les organes sont vendus. Donc, le comportement de la Chine est parfait pour les marchés nordiques ".

En conséquence, Birnbaum a dit, "nous avons fourni des produits en provenance de Chine et SodaStream a très bien réussi sur ces marchés au cours de ces années." Aujourd'hui, SodaStream a environ une pénétration des ménages de 20 pour cent en Finlande et en Suède, "ce qui signifie qu'une personne sur cinq dans ces pays a une machine SodaStream dont elle se sert, "a-t-il dit, ajoutant:" Voilà la corrélation".

La nouvelle usine de SodaStream, située dans le désert du Néguev, fournit désormais tous les produits pour les marchés nordiques de la société, a dit Birnbaum. "Dans cette nouvelle usine, nous avons des Israéliens, des Arabes israéliens et des Bédouins travaillant côte à côte, dans la paix et l'harmonie, et nous n’entendons plus parler de boycotts des marchés nordiques. Espérons que cela soit un chapitre qui appartienne au passé et à partir duquel nous pouvons avancer ".

En février, SodaStream a été contraint de licencier ses 74 derniers travailleurs palestiniens qui étaient la cible du mouvement BDS.

Source :algemeiner.com

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