Article paru dans "JSS"

Selon le très sérieux quotidien économique israélien Globes, les prix pratiqués par IKEA Israël sont de 50 à 150% plus élevés que pour les mêmes produits dans des magasins d’Europe de l’Ouest. En 2011, le chiffre d’affaires d’Ikea Israël était de 115 millions d’euros.

Pour son enquête,  »Globes » a comparé les prix pour des articles identiques dans différents pays occidentaux.

Par exemple, une marmite en terre cuite coûte 245 shekels en Israël, soit 74%  plus cher qu’au Royaume Uni. Une paire de rideaux blancs chez IKEA Israël coûte 345 shekels, soit 96% de plus qu’à Londres. Un service d’ustensiles de cuisine coûte 595 shekels à Rishon Le Tshion alors qu’il vaut seulement 370 shekels à New-York. Une étagère « expedit » vaut 245 shekels en Israël, contre 97 shekels à Paris.

IKEA Israël a ouvert son premier magasin à Netanya en avril 2001, puis un second à Rishon LeZion en mars 2010. Le magasin de Netanya a été incendié en février 2011 et devrait rouvrir ses portes prochainement. Une troisième franchise devrait également ouvrir ses portes à Kiryat Ata, au nord de Haïfa.

Ikea justifie ses prix élevés en Israël du fait d’ « impôts élevés. » S’il est vrai que les taxes sont fortes dans l’Etat juif, elles ne sont pas de 150% plus élevées qu’en Grande Bretagne ou en France! En outre, les prix IKEA aux États-Unis, au Royaume-Uni, et en France sont similaires, ou tombent dans une fourchette de 5% de différence », indique Globes.

Autre désavantage pour les clients israéliens : la « carte Ikea » ne fonctionne pas en Israël.

Décidément, les Suédois ne sont pas très arrangeants avec les Israéliens. Même quand il s’agit de business !