Pour ce juif ultra-orthodoxe de Brooklyn rien ne le prédisposait à se lancer dans la mode, pourtant ce père de cinq enfants à démarrer une entreprise de maillot de bain, BeachGal, il y a un an et demi.

Bary Glick affirme que ce n’est pas un choc culturel pour lui, il voit cette activité comme un moyen d’exprimer sa créativité.

Il s’est associé à son ami pour lancer ces maillots de bain colorés et à franges, pour eux, il s’agit de faire des affaires, car les modèles deux-pièces très sexys ne sont pas pour le monde orthodoxe juif.

Les maillots de plusieurs couleurs ont des franges avec des perles, des paillettes et des coquillages qui se fixent sur le maillot, soit sur le soutien-gorge soit sur le bas (culotte).

Glick s’est inspiré de la marque de bijoux Pandora, qui vous permet de composer vos bijoux à votre guise. Il s’est demandé sur quel autre concept cette idée pouvait s’appliquer et il en est arrivé aux maillots de bain.

Si beaucoup d’affaires se concluent à la synagogue, quand Glick faisait part de son projet, les regards étaient le plus souvent abasourdis. Après maintes péripéties, Glick et son ami Samet ont réussi à lancer leur marque : BeachGal est officiellement né. Un premier lot de marchandises a été créé, Glick et Samet ont construit un site Web, et des photographes et des modèles ont été embauchés à Miami pour un look book. Le produit est également vendu sur Amazon et Zulily à un prix réduit (environ 50 pour cent de rabais). Jusqu'à présent, les réactions ont été positives, et BeachGal a vendu la quasi-totalité des 2500 pièces de sa première collection.

Le marché de maillots de bain aux États-Unis est très lucratif; selon le NPD Group, les femmes dépensent 8 milliards $ par année pour leur deux pièces. C’est un marché extrêmement concurrentiel; Victoria Secret avance de plus en plus, et les grands joueurs comme American Apparel, Speedo, et La Perla dominent encore le marché l'espace, selon un rapport publié par Global Industry Analysts, et de plus petits joueurs comme Mara Hoffman et Seafolly commencent à devenir les coqueluches des acheteuses. Pourtant, BeachGal, grâce à internet devrait se hisser rapidement parmi les grands.

Source : raked.com

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