Une vidéo montrant les Juifs et les Arabes qui travaillent ensemble dans une usine de Negev a recueilli des millions de vues dans le monde arabe.

Il y a trois semaines, 74 employés ont été licenciés de l'usine Sodastream. La mesure résultait du déménagement de l'usine des territoires palestiniens à Rahat en raison de la pression internationale du mouvement BDS.

L'usine était essentielle à la croyance de la société dans la coexistence et la communication, mais quand Israël n'a pas renouvelé les permis de travail des Palestiniens, ils ont été forcés de démissionner. Maintenant, il semblerait que l'histoire prenne une tournure optimiste sous la forme d'une campagne publiée par la société dans les pays arabes.

Dans le cadre de sa commercialisation, Sodastream a créé une campagne pour montrer la coopération entre les Arabes et les Juifs dans l'usine. Dans sa phase initiale, la société a affiché plusieurs versions traduites sur Facebook. Mais après les demandes des ambassades de Suède et de Jordanie - qui voulaient l'utiliser pour leurs efforts de diplomatie – Sodastream a traduit les clips anglais et en arabe et payé pour leur promotion.

Alors que la vidéo a été accueillie par des réponses positives en Jordanie, l’idée de la diffuser dans d'autres pays arabes est apparue. La campagne a donc reçu un budget d’un million de shekels, et Sodastream s’est tourné vers Google pour qu’elle soit efficacement promue dans ces pays.

La campagne a été lancée il y a deux semaines dans le monde arabe, dans des pays comme l'Egypte, l'Irak, le Liban, l'Arabie Saoudite et le Koweït. Il y a eu plus de 2,4 millions de vues dans ces pays, recueillant des réponses positives et négatives.

Le porte-parole de Sodastream Maayan Nave a dit: " La coexistence, la fraternité et la diversité sont présentés dans la vidéo «  Sodastream - une île de paix » qui a été filmée dans le complexe industriel de Sodastream dans le Néguev.

"La vidéo a accumulé plus de 35 millions de vues sur les plates-formes de médias sociaux à travers le monde et suscité l'intérêt de médias mondiaux; elle a même été utilisée à des fins diplomatiques par les ambassades israéliennes à travers le monde. Nous avons décidé d'investir dans la promotion de la vidéo dans les pays arabes, avec lesquels nous n’avons pas d'activité commerciale, et montrer une autre image que celle présentée dans les médias. ".

Source : globes.co.il

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