Article paru dans "israelVlley",le 20/05/08

L’adaptation au cinéma de la série “Sex and The City” est terminée. En Israël, la sortie en salle est prévue en mai 2008. L’un des nerfs de la guerre de cette série n’est autre que la mode, les chaussures, les associations stylées, les accessoires pointus,...

Les villes de Jérusalem, Bnei Berak et quelques villes “religieuses” ne vont pas “bénéficier” du lancement publicitaire et en fanfare de ce film.

De magnifiques affiches vont être sur tous les murs d’Israêl pour le lancement du film. Le mot “sexe” semble poser problème pour les orthodoxes.

Selon la presse spécialisée, “Il y a dans Sex and the City, plus des 163 marques qui apparaissent à l’écran, et huit sont les véritables partenaires officiels, parmi lesquelles Mercedes qui profite d’ailleurs de l’événement pour présenter son nouveau 4 × 4. Ce qui ne veut pas dire que les autres marques sont citées gratuitement. Par exemple, il y a une scène d’une minute environ pendant laquelle, la voix off cite toute une série de marques de robes : Manolo, Dior, Channel, Christian Lacroix…

Le patron d’une agence qui s’occupe de placements de produits au cinéma explique au quotidien Le Monde, qu’une marque peut payer jusqu’à 200 000 euros pour être vue dans un film.

Sex and the City, le film, sera peut-être le premier long-métrage publicitaire de l’histoire qui est d’ores et déjà financé grâce aux placements de produits.”