Quand les mini-jupes mettent le voile : la collection "pudique" de H&M

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H&M lance une collection de mode "pudique"

MODE - La marque suédoise lance sa première collection de vêtements pudiques dirigée à toutes les femmes du monde.

C'est un filon qui intéresse de plus en plus les grandes marques de prêt-à-porter. En effet, la mode dite "pudique", à savoir les vêtements qui recouvrent toutes les parties du corps se situant au-dessus du genou et du coude, est en plein essor.

On estime que le marché des vêtements pudiques devrait atteindre 327 milliards de dollars d'ici 2019. Une évolution que le groupe H&M prend en considération en lançant sa collection LTD. Douze pièces originales et colorées, qui n'ont rien à envier au prêt-à-porter habituel, mais qui respectent toujours les valeurs religieuses de millions de femmes à travers le monde.

collection pudique ou quand la mini jupe met le voile

collection pudique ou quand la mini jupe met le voile

Une première pour H&M qui espère bien toucher un large public avec sa collection. Interrogée par le magazine Glamour, Pernilla Wohlfahrt, directrice des créations, affirme que la marque répond simplement à une demande de la part des clients. "Aujourd'hui, H&M est présent sur 69 marchés et nous voulons être diversifiés et inclusifs sur l'intégralité de ces derniers. Nous devons être en mesure d'offrir quelque chose pour tout le monde." Et cette clientèle ne s'arrête pas aux musulmans comme on tend souvent à le penser. Elle concerne également les chrétiens évangéliques ou les juifs ultraorthodoxes entre autres.

Innovation ou coup marketing ?

Mise en avant par des marques comme Nike, Tommy Hilfiger ou Macy's, la mode pudique sort de l'ombre depuis quelques années. Une arrivée remarquée et qui se joue le plus souvent à travers de gros coups de pub. Car même si les marques lancent des collections entièrement dédiées à une mode pudique, les clientes visées ne semblent pas les avoir attendues pour se fournir dans les grandes enseignes. En effet, si les pièces de la collection LTD s'adaptent parfaitement aux valeurs religieuses et à la mode actuelle, elles n'ont en revanche rien de révolutionnaire. On retiendra donc qu'il est désormais plus simple pour les femmes souhaitant une mode en adéquation avec leur religion de savoir où faire leur shopping. Une initiative du géant H&M que l'on salue...

La collection LTD est disponible en deux temps : depuis le 3 mai et à partir du 24 mai prochain.

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