Israël : Tel Aviv première destination touristique au monde d'ici 2030

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Israël plage de tel aviv

Tel Aviv-Yafo sera l'une des destinations urbaines les plus populaires au monde d'ici 2030 si tout se déroule selon le plan stratégique touristique à long terme de la municipalité.

Poussé par l'élan d'une année puissante pour le tourisme en 2019, la municipalité de Tel Aviv-Yafo a récemment dévoilé un « plan directeur » détaillant les besoins de la ville pour en faire une destination de vacances de premier plan: une meilleure image de marque, une infrastructure touristique améliorée, plus d'options d'hébergement et gestion efficace et intégrative.

«Les travaux sur le plan directeur comprenaient un examen et une analyse approfondis de la ville dans une perspective touristique. Nous avons soigneusement évalué nos atouts et avantages, mais nous avons également été inébranlables face aux défis et aux lacunes », a déclaré Eytan Schwartz, directeur des médias et des communications à la municipalité de Tel Aviv-Yafo.

Selon ce plan directeur, Tel Aviv a déclaré que les touristes se plaignaient beaucoup des prix élevés, des embouteillages et de l'absence d'un système de transport efficace, du manque d'hébergement abordable et de la propreté générale des espaces publics.

L'objectif est de se concentrer sur l'amélioration de ces aspects et de se concentrer sur le développement d'offres plus distinctes et uniques.

Schwartz a déclaré que «l'ADN unique» de Tel Aviv en tant que destination touristique «repose sur trois piliers: la ville antique - Old Jaffa - qui est notre principale attraction; la nouvelle ville - Tel Aviv - qui se caractérise par une vitalité urbaine phénoménale; et, bien sûr, la plage - avec ses qualités extraordinaires. »

En effet, pour ses 20 destinations pour 2020 , le magazine Forbes a salué Tel Aviv comme un lieu où «l'histoire ancienne et la vie moderne se rencontrent dans la ville balnéaire animée le long de la côte méditerranéenne d'Israël».

Bien sûr, Forbes n'était que l'une des dizaines de magazines de voyage et de sites médiatiques du monde entier pour donner des superlatifs de l'ambiance de Tel Aviv et de son attrait en tant que destination touristique.
Le Washington Post a choisi Tel Aviv pour être sa première ville israélienne incluse dans sa série de guides locaux. Le magazine Good Food de la BBC a choisi la ville au bord de la mer comme l'une de ses 10 meilleures destinations pour les gourmets en 2020 . Et Google a classé Tel Aviv parmi ses destinations les plus populaires  dans le monde cette année.

En plus de toutes ces distinctions, Tel Aviv a attiré l'attention en 2019 en accueillant le Concours Eurovision de la chanson , qui était le plus grand événement international jamais organisé dans la ville en 110 ans d'existence. 

"Au cours des dernières années, nous avons assisté à un miracle touristique", a déclaré le maire de Tel Aviv-Yafo, Ron Huldai. «Tel Aviv-Yafo était une petite ville que peu de touristes ont visitée. Elle reste une petite ville, mais dont le nom est maintenant reconnu mondialement, et beaucoup de gens veulent en faire l'expérience. »

«Ce plan directeur vise à soutenir l'essor du tourisme, à le gérer avec prudence et à planifier judicieusement l'avenir. Le tourisme à Tel Aviv-Yafo est un moteur économique très important pour la ville et l'ensemble de la zone métropolitaine », a déclaré Huldai.

Le plan directeur de Tel Aviv appelle à promouvoir de nouvelles attractions chaque année et à rendre le contenu existant accessible aux touristes avec de meilleurs centres d'information, des installations de guidage, des services linguistiques et des infrastructures de transport.

Marchés touristiques de niche

L'initiative de la ville se concentrera sur des marchés de niche spécifiques, y compris le tourisme en provenance de Chine, le tourisme spécifique à la religion et le «tourisme d'argent» axés sur l'attrait des touristes plus âgés (la plupart des touristes ont entre 25 et 45 ans, selon la municipalité).

La ville a déclaré que, au milieu du potentiel d'attirer des touristes chinois, elle redoublerait d'efforts pour «personnaliser le produit touristique de Tel Aviv aux caractéristiques uniques du marché chinois, y compris l'adoption de normes de qualité de service« China Ready »par les voyagistes du ville." (China-Ready implique d'avoir des signes et du contenu en chinois sur les principaux sites, d'accepter les méthodes de paiement chinois et d'être attentif aux différences culturelles).

Tel Aviv pense qu'elle accueillera également davantage de touristes musulmans et arabes dans les années à venir, à la fois de la région et des pays occidentaux, et des touristes juifs intéressés par les offres culturelles juives de la ville.

Le plan appelle à se concentrer sur la modernisation des musées et autres sites du patrimoine juif tout en augmentant «la portée des expériences touristiques liées à l'histoire juive et à la religion juive». Par exemple, l'ambitieux plan prévoit la création d'un musée dédié aux réalisations du peuple juif, un pour le «miracle linguistique» qu'est l'hébreu, et des visites de synagogue.

Et enfin, la ville a déclaré qu'elle fera des efforts pour attirer les touristes seniors, une niche qui n'a cessé de croître dans le monde entier.

En 2019, Tel Aviv a célébré les 100 ans du Bauhaus avec  l'inauguration officielle du centre-ville blanc de la ville , le Centre Peres pour la paix et l'innovation a créé son espace d'exposition «Centre d'innovation israélien», le Musée d'histoire naturelle Steinhardt a ouvert ses portes, et Le stade Bloomfield a terminé d'importantes rénovations et continue d'accueillir des événements sportifs et culturels.

Mais il propose des projets majeurs comme un parcours de jogging sur l'eau, un parc d'attractions flottant pour les enfants et une tyrolienne de plage dans l'eau.

Dans d'autres parties de la ville, comme le parc Yarkon (Ganei Yehoshua), le plan prévoit la création d'un camping pour un hébergement abordable et alternatif, le développement d'un tourisme communautaire qui rassemble les habitants et les résidents de Jaffa (Yafo), Neve Tzedek et le quartier yéménite et la promotion des institutions culturelles existantes dans le centre-ville telles que le théâtre Cameri et l'opéra israélien.

Le plan définit 17 «zones touristiques» à travers la ville, dont la moitié existe déjà, et la moitié qui verra des attractions touristiques supplémentaires dans les années à venir.Ces zones, selon le plan, seront prioritaires dans le développement futur du tourisme.

Plus d'hôtels et de locations

Le plan enthousiaste du plan indique également qu'il ajoutera de nouveaux hôtels au milieu d'une augmentation prévue du nombre de touristes qui passent la nuit dans la ville. Selon des calculs basés sur une croissance annuelle comprise entre 2,3% et 7,5%, la ville affirme qu'elle pourrait accueillir entre 3 millions et 5,5 millions de touristes pour une nuitée d'ici 2030.

L'accent sera également mis sur la conversion des bâtiments existants en hôtels dans les quartiers industriels et commerciaux et le plan prévoit de donner une «plus grande préférence» dans les années à venir à ces projets, étant donné les incitations financières accordées aux promoteurs et le temps plus court nécessaire pour les mettre en place. il en place.

Selon le plan, la régulation et l'amélioration du marché locatif des touristes sont également à l'ordre du jour. Tel Aviv est parmi les 10 villes les plus chères du monde pour louer un appartement Airbnb avec quelque 17 000 propriétés locatives disponibles à travers la ville à des prix «parmi les plus élevés du monde».

Le plan directeur indique que la municipalité commencera à prendre «des mesures actives pour réduire le nombre d'appartements devenus des hôtels».

«La municipalité encourage les résidents à accueillir des touristes chez eux ou à louer leurs appartements pendant qu'ils sont eux-mêmes en vacances ailleurs. Mais il s'oppose à la nouvelle situation qui a émergé, où des milliers d'appartements ne sont plus disponibles sur le marché locatif pour les Israéliens et ne s'adressent qu'aux touristes », indique le plan.

Pour maintenir un marché locatif équilibré entre la demande touristique et la qualité de vie des résidents, la ville «prendra des mesures avec le gouvernement d'Israël pour réglementer les appartements qui ne sont loués qu'aux touristes».

Pour s'assurer que les habitants ne subissent pas le même sort que d'autres villes sur-touristiques comme Amsterdam ou Barcelone, le plan de Tel Aviv met l'accent sur le développement durable et prend en considération le bien-être des habitants de la ville, y compris en préservant le caractère des quartiers et des communautés dans lequel opère le tourisme.

«La vision municipale du tourisme vise à positionner notre ville comme une destination urbaine de premier plan, tout en renouvelant constamment le produit touristique et en priorisant les préoccupations des habitants de la ville. Nous pensons que la clé pour créer une bonne ville pour les touristes est de trouver le bon équilibre entre les besoins des habitants et ceux des visiteurs », a déclaré Udi Carmely, ingénieur municipal à la municipalité de Tel Aviv-Yafo.

Boom touristique national

Et ce n'est pas seulement Tel Aviv qui connaît un boom touristique, en 2019, Israël a accueilli plus de 4,5 millions de touristes et l'aéroport de Tel Aviv Ben Gourion a accueilli 24 millions de passagers internationaux, soit une augmentation de 1,6 million par rapport à 2018.

À la mi-février, le 26e Marché international du tourisme méditerranéen a eu lieu à Tel Aviv, attirant des voyagistes et des agents de voyage de 40 pays dans la ville pour discuter des affaires touristiques nationales et internationales. 

Selon le porte-parole de la municipalité, 140 compagnies aériennes proposent des vols directs vers Tel Aviv. Les principaux pays desservant Israël, selon les données de 2019, et représentant plus de 50% des passagers, étaient originaires de Turquie, des États-Unis, d'Italie, de France, de Grèce, d'Allemagne, de Russie, du Royaume-Uni, d'Espagne et d'Ukraine. 

Viva Sarah Press est journaliste et conférencière. Elle écrit et parle de la créativité et de l'innovation en cours en Israël et au-delà. www.vivaspress.com

Vos réactions

  1. leava75@gmail.com'Lys

    Paris la plus belle ville du monde est passée de ville lumière à ville poubelle ! La France va bientôt remplacer ses voitures par des chameaux !
    Tel Aviv est certes une très jolie ville israélienne mais il y en a d’autres encore bien plus belles comme Jérusalem ( pas étonnant qu’elle soit si convoitée ), Herzliya avec sa plage splendide, Tsfat,Eilat…Bref Israel est un magnifique pays.

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