Golan Telecom se lance dans la télévision

Golan Telecom a pour objectif de changer les règles de la concurrence dans le marché comme il l'a fait dans la téléphonie mobile.

Golan Telecom Ltd. se prépare à offrir un forfait de télévision de base peu onéreux, auquel le consommateur pourra ajouter n’importe quel forfait et ce pour une certaine somme.

Ce format est très différent de celui de Cellcom Israel Ltd., qui est basé principalement sur une bibliothèque VOD, tout en ressemblant à ce qui est actuellement offert par Hot et YES.

Ces derniers mois, Golan Telecom a planifié son entrée dans le domaine de la télévision et des forfaits triples (internet, téléphonie et TV). Des discussions avec des entreprises de contenu indiquent que Golan Telecom cherche à acheter du contenu auprès de fournisseurs de contenu grâce à un modèle de partage des profits. Tous les fournisseurs ne sont pas prêts à vendre leur contenu grâce à cette méthode; certains réclament une partie de leur paiement en espèces à l'avance.

Selon le modèle de Golan Telecom, il a l'intention de concurrencer directement HOT et YES, en offrant le même produit, y compris la VOD, mais à des prix inférieurs, à la différence de Cellcom, dont les services de télévision ne sont pas adaptés à certains spectateurs, comme les amateurs de sport et ceux qui recherchent des chaines spéciales.

La leçon à tirer de l'entrée de Cellcom sur le marché de la télévision et le fait qu'il ne connaisse pas beaucoup de succès est qu'il est très difficile de changer les habitudes d'écoute de la télévision en Israël à cause du haut niveau de participation des téléspectateurs, par rapport au marché des portables, par exemple, où le client ne se soucie pas de qui lui fournit le service.

A la télévision, la fourniture du contenu est très importante pour le spectateur, et Golan Telecom réalise que pour rivaliser avec HOT et YES, son produit doit être tout aussi bon que le leur, et moins cher.

Les estimations du marché sont que le prix de Golan Telecom pour un forfait de base sera de 49 NIS, mais ce ne sont que des rumeurs, auxquelles Golan Telecom ne répond pas.

Ceci, bien sûr, soulève la question de savoir combien le forfait triple de Golan Telecom va coûter.

Il semble qu'ici, Cellcom ait réussi à fixer un prix très bas avec un prix de 149 NIS pour un forfait triple - un geste qui peut être interprété comme une mesure de blocage.

Golan Telecom devra donc entrer sur le marché avec un prix similaire ou inférieur à Cellcom, tout en offrant un contenu plus attrayant, afin de générer une autre révolution sur le marché.

On croit que Golan Telecom va entrer sur le marché dans les mois à venir, et jusque-là, nous allons probablement voir des mesures prises par les acteurs du marché afin de gêner Golan Telecom.

A la différence du marché des téléphones portables, où les premières sociétés ont été complaisantes, cette fois-ci, elles savent toutes que Golan Telecom prévoit un grand pas qui changera les règles de la concurrence dans le marché