Israël: un baume à barbe pour les hassidim et les hipsters

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Israël: un baume à barbe pour les hassidim et les hipsters

Vendredi dernier, Eitan Press se tenait sur le marché de Mahane Yehuda à Jérusalem, proposant d'appliquer du baume sur la barbe des passants.

Eitan espérait qu'ils seraient accrochés par son produit, un baume qui se décline dans une variété de parfums à thème juif, y compris les plus populaire nommés Souccot (myrte, citron, citronnelle et menthe) et Havdalah (clou de girofle et cannelle).

Fondateur de la compagnie de baume à barbe Aleph Male, Eitan Press estime qu'il "a oint des centaines de barbes" depuis juillet.

"J'ai vu à quel point cela rend les barbes majestueuses et odorantes", a déclaré lors d'une interview M. Press, qui arborait une impressionnante barbe rousse. "Cela transforme une barbe crépue et désordonnée en une barbe lisse, belle, royale."

Les baumes à barbe Aleph Male sont fabriqués à Jérusalem en utilisant une base d'huile de coco, de cire d'abeille, de beurre de karité et d'huile de germe de blé, riche en vitamine E. Eitan Press essaye de trouver autant d'ingrédients locaux que possible. Les pots de crème de 60ml, qui sont proposés en cinq variétés (dont une non parfumée), coûtent 20 $ et peuvent être expédiés en Israël ou aux États-Unis.

Son principal public est "les jeunes hipsters hassidiques juifs", a déclaré Press, mais il veut rendre le produit attrayant pour "quiconque a une barbe".

"Ce que j'espère voir, à l'avenir, c'est une marque de style de vie juive vraiment forte qui aide les hommes juifs et les hommes en général à prendre soin d’eux, à repenser leur masculinité à des valeurs plus ouvertement positives en termes de la façon dont ils se rapportent aux autres, femmes et hommes ", a déclaré le résident de Jérusalem.

Le nom lui-même - Aleph Male joue avec «alpha male» (le mâle alpha), utilisant la lettre hébraïque aleph, une manière alternative d'exprimer la masculinité.

De nombreux baumes à barbe sont commercialisés avec des images anciennes d'hommes comme les Vikings, les bûcherons, les prospecteurs et les hors-la-loi. Press veut changer cette image de « masculinité toxique ».

Eitan Press, créateur de Aleph Male

Eitan Press, créateur de Aleph Male

La presse a eu l'idée de fabriquer un baume à barbe après un voyage l'année dernière à Uman, en Ukraine, où des dizaines de milliers de juifs font un pèlerinage à Rosh Hashanah pour visiter la tombe de Rabbi Nachman, le fondateur du mouvement hassidique de Breslov.

«J'étais à Uman et j'ai vu dans la synagogue à côté de la tombe de Rabbi Nachman de Breslov, un gars qui priait là, et il avait une énorme barbe rousse. Je me suis dit : « ce type est en moi mais je J'ai peur d'être ce type». Et puis j'ai décidé que j'allais me laisser pousser la barbe», se souvient Press, qui travaille à temps plein dans une agence de marketing numérique.

Soucieux de conserver une image professionnelle au travail, M. Press a essayé de fabriquer un baume à la barbe à la maison. Le résultat a été un succès parmi ses amis et un an plus tard, il a commencé à le vendre. Depuis lors, il a vendu quelque 200 pots répartis également entre des clients en Israël et aux États-Unis. Il a également récemment commencé à vendre le baume dans un salon de coiffure de Tel Aviv.

Les gens n'utilisent pas seulement Aleph Male pour la barbe. Les hommes haredi (orthodoxes) utilisent le baume pour coiffer leurs péots, et une femme lui a récemment dit qu'elle l'utilisait sur ses pointes fourchues. Eitan Press vend également des T-shirts avec le logo Aleph Male, et espère étendre ses activités à l'huile pour barbe, aux brosses et aux soins de beauté.

En plus de rendre la barbe douce et agréable et d'offrir une nouvelle vision de la masculinité, Press espère que son baume à barbe pourra aider à montrer un autre aspect du judaïsme.

"Beaucoup de gens associent le judaïsme à une religion ennuyeuse, alors que le judaïsme est en réalité une religion très sensuelle", a-t-il dit. "Et quand je dis sensuel, je veux dire être connecté à nos sens - en termes de goûts, de nourriture, d'odeurs et de sons, de sons de shofar, d'odeur d'etrog, d'odeur d'épices de Havdalah."

"Nous sommes une religion très physique, c'est pour cela que les senteurs Aleph Male doivent aussi servir à éduquer et à mettre en évidence ces aspects de la culture juive."

Source : jta.org

Copyright: Alliance

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